HALEONx天貓超品日｜全民理性拼免疫，助力一站式持久健康！

　　新春2月，又是春季流感高發(fā)期。與往年不同，經(jīng)過3年疫情洗禮，人們對未來健康的不確定性，已不再是盲目恐慌，大家更加推崇理性地尋求持久健康的解決方案。

　　因此，旨在成為消費(fèi)健康領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者的HALEON(赫力昂)，在2月攜手天貓超級品牌日，以人體免疫健康防線為基點(diǎn)，集結(jié)旗下諸多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典健康品牌，如鈣爾奇、善存等，助力全體人民理性拼免疫，提供多方位的解決方案，呼吁大家穩(wěn)護(hù)好身體，“健康不破防”。

　　天貓超級品牌日作為阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，HALEON(赫力昂)主動與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共迎新挑戰(zhàn)，借助天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，共創(chuàng)品效合一的傳播大事件，實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的越階式增長。

　　專家對話官媒，構(gòu)筑權(quán)威新矩陣心智覆蓋

　　從消費(fèi)者角度出發(fā)，品牌+專家的組合形式已經(jīng)屢見不鮮，難以從消費(fèi)者內(nèi)心深處建立信任感，因此HALEON(赫力昂)打破傳統(tǒng)官方宣發(fā)的方式，采用官媒+專家的形式，通過“人民日報(bào)”為首發(fā)端口，縱向深度營銷，擴(kuò)大影響力，加大全體人民對免疫健康的重視，。專家更是邀請到復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院營養(yǎng)科主任 「高鍵教授」，從專業(yè)的角度，用通俗易懂的語言科普“如何理性加固身體防線”，號召14億中國人民理性關(guān)注身體免疫防線。

　　雖然活動首發(fā)就引發(fā)全民級關(guān)注曝光聲量，但HALEON(赫力昂)在橫向營銷層面也有“大動作”，構(gòu)筑全新媒體矩陣，借助專業(yè)媒體丁香醫(yī)生、人民日報(bào)，對興趣用戶進(jìn)行精準(zhǔn)科普和引流，在微信/小紅書等多個社交&垂類媒體平臺利用大V發(fā)聲，如視覺志、vista看天下、生命時報(bào)，搶占健康領(lǐng)域新賽道。

　　HALEON(赫力昂)縱橫雙向營銷雙重發(fā)力，以不變應(yīng)萬變才是持久的健康之道，源源不斷地向活動注入聲量，引起全民理性共筑免疫防線的熱潮。

　　創(chuàng)意制作，免疫防線科普短片趣味化呈現(xiàn)

　　健康科普視頻，是健康類品牌直接向消費(fèi)者傳達(dá)專業(yè)理念的渠道之一，但始終也是傳播營銷中的一大難題。為了凸顯品牌的專業(yè)度，一味地追求有干貨、有深度的科普類視頻，對于消費(fèi)者來說，很容易就留下生澀、乏味的印象，更是不利于后期對消費(fèi)者的的廣泛宣傳。

　　作為專注于健康領(lǐng)域的專業(yè)品牌，HALEON(赫力昂)此次也是大刀闊斧地創(chuàng)新，聯(lián)合天貓超級品牌日共同打造免疫系統(tǒng)創(chuàng)意短片《維礦英雄小隊(duì)》。首次將營養(yǎng)素?cái)M人化，以通俗趣味的科普視頻向消費(fèi)者展示病毒入侵時，4大重要維礦(維生素A、維生素C、維生素D、鋅)助力免疫系統(tǒng)對抗病毒。將本沒有溫度的營養(yǎng)素，通過趣味動畫的形式，拉近它們與消費(fèi)者之間的距離，同時也保證能夠深度科普免疫防線的健康問題。即使是兒童，也能在玩樂觀賞中，快速準(zhǔn)確地獲取免疫健康知識，更全面地幫助全民一起加入“理性拼免疫”的行動中。

　　專家科普+探索藥廠，直播營銷內(nèi)容新深度

　　理論知識儲備≠實(shí)操正確性，在雙重科普視頻的撒網(wǎng)式教育下，該如何引導(dǎo)中國消費(fèi)者正確地守護(hù)自己的免疫健康防線?HALEON(赫力昂)巧用當(dāng)下與消費(fèi)者溝通最火熱的渠道：直播撬動流量入口，進(jìn)一步塑造用戶心智，發(fā)起銷售沖鋒，完成品牌在當(dāng)下大環(huán)境下的逆勢起飛。

　　HALEON(赫力昂)本次活動直播針對專家科普&探索藥廠兩大主線開展�！凹庸躺眢w防線，打贏免疫之戰(zhàn)”作為專家科普專場主題，巧用直播能快速建立消費(fèi)者信任的優(yōu)勢，特邀赫力昂營養(yǎng)保健食品善存市場負(fù)責(zé)人Jill、生物學(xué)/醫(yī)務(wù)專家黃冬梅現(xiàn)場教育免疫三道防線、營養(yǎng)素科普，直擊免疫健康根源，展示HALEON(赫力昂)專業(yè)性的同時，現(xiàn)場提供長久健康方案，深入消費(fèi)者心智，完成銷售轉(zhuǎn)化。

　　探索藥廠專場的直播更是邀請到赫力昂全球質(zhì)量和供應(yīng)鏈?zhǔn)紫瘓?zhí)行官Bart Derde、赫力昂營養(yǎng)保健食品市場負(fù)責(zé)人于婉玲、赫力昂營養(yǎng)保健食品善存市場負(fù)責(zé)人Jill，與大家共同深入探索藥廠，感受靠科技高標(biāo)準(zhǔn)的制藥科技，強(qiáng)化HALEON(赫力昂)理性安全的專家形象，開展一場關(guān)于健康、科技、先鋒的理性對話，共同開啟尋求持久健康的探索之旅，助力每一個人能成為自己的健康掌門人。

　　雙線聯(lián)動企劃，破圈聚焦流動兒童健康

　　爭做先鋒，發(fā)揮榜樣力量，HALEON(赫力昂)不僅在商業(yè)層面大展手腳，更是聯(lián)動線上線下多渠道資源，以公益激發(fā)社會正能量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值以及踐行社會責(zé)任。

　　據(jù)調(diào)查，中國兒童維生素D缺乏嚴(yán)重，缺乏率高達(dá)53.22%，城市缺乏率53.78%，其中流動兒童的問題較為嚴(yán)重，面對學(xué)習(xí)資源匱乏、社區(qū)環(huán)境落后、缺少父母朋友陪伴的現(xiàn)狀。為了讓更多人關(guān)注到這個特殊群體，HALEON(赫力昂)邀請全網(wǎng)兒童，通過小程序參與“線上陽光健體操”挑戰(zhàn)，通過品牌大獎、公益獻(xiàn)愛心的雙重疊加方式，吸引消費(fèi)者讓自己的孩子參與到此次公益活動中，并主動參與傳播，使得該公益事件快速出圈。

　　線下方面，HALEON(赫力昂)與天貓超級品牌日，聯(lián)合聯(lián)勸公益開展流動兒童專屬的#兒童好身體 陽光跳出來#公益活動，能以全新方式，給予這群流動兒童一個走出戶外、擁抱陽光、自在運(yùn)動的場所與機(jī)會。公益活動中，由魔鏡Fiture提供專業(yè)設(shè)備，葡萄姐姐幫助兒童學(xué)習(xí)健身體操，在一系列豐富有趣的互動安排下，流動兒童以運(yùn)動破圈交友，增加骨骼力健康以及免疫力健康。

　　值得一提的是，本次線下公益活動資助的兒童數(shù)量，由線上小程序挑戰(zhàn)成功兒童數(shù)所決定，這讓消費(fèi)者能夠“親身”參與到公益事業(yè)中。

　　本次HALEON(赫力昂)x天貓超級品牌日，從上述四大亮點(diǎn)延伸，主打強(qiáng)曝光的傳播策略，將站內(nèi)外傳播全鏈路打通，整合線上線下的傳播組合拳，從消費(fèi)者自身免疫健康為切入點(diǎn)，利用多種形式深度科普專業(yè)的免疫健康知識，埋下“理性拼免疫，一站式達(dá)成持久健康”心理，從而獲取消費(fèi)者認(rèn)可后促進(jìn)銷售額。HALEON(赫力昂)借助此次契機(jī)改變以往傳統(tǒng)營銷模式，完成了一次新玩法、新模式、新思路的新營銷突破與升級。

（責(zé)任編輯：華康）