蜜雪冰城：積累出海經(jīng)驗 拓展海外發(fā)展“新地圖”

　　臨近春節(jié)，許多人開始謀劃自己的旅行計劃�；謴统鼍秤我詠恚�走出國門的中國游客越來越多。據(jù)相關機構數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，東南亞各國成為國內(nèi)旅客的目的地之一，其中，赴泰酒店的預訂量同比增長近12倍。

　　當?shù)芈糜螛I(yè)翹首以盼中國游客，來自國內(nèi)的茶飲品牌蜜雪冰城也在泰國拉出了橫幅“歡迎國內(nèi)家人們來旅游”，相關視頻也在抖音引起熱議。目前，蜜雪冰城泰國曼谷博仁大學店、藍康恒大學店、商會大學店、Lotus’s Bangkapi店等四家門店均已正式營業(yè)，受到當?shù)叵�費者的熱烈歡迎。

　　蜜雪冰城泰國相關負責人表示，走出國門的蜜雪冰城仍然保持著和國內(nèi)同樣的高質(zhì)平價，我們期待著在曼谷和國內(nèi)的家人們見面，為大家?guī)�來熟悉的、和家門口蜜雪冰城一樣的甜蜜味道。

　　在出境游熱門目的地印尼巴厘島，游客們一下飛機就會看到機場VIP休息室旁邊的蜜雪冰城門店。網(wǎng)友“普嘎嘎”在小紅書上寫道：“喝一口奶茶秒回國，巴厘島的幾個主城區(qū)都有蜜雪冰城，路過每一家都是排著長隊，味道和國內(nèi)喝到的一模一樣。”

　　據(jù)蜜雪冰城招股書公開顯示，截至 2022 年 3 月末，蜜雪冰城在境外的印尼、越南已分別開設了 317 家、249 家門店。隨后，蜜雪冰城海外拓展版圖接連擴展到了泰國、新加坡、日本、韓國。此前，蜜雪冰城日本首店一官方賬號“MIXUE.Japan”在小紅書發(fā)布的“深夜預告，”在門店開業(yè)前就已經(jīng)在社交媒體上引發(fā)熱議。韓國蜜雪冰城門店同樣剛開業(yè)就吸引了大量消費者排隊，并在留學生中引發(fā)了探店打卡潮。

　　作為新茶飲出海的代表，蜜雪冰城海外發(fā)展“新地圖”的拓展除了能給自身帶來更廣大的市場之外，更多的是能夠給中國連鎖品牌出海積累經(jīng)驗，以及探索傳統(tǒng)中國茶飲文化在新消費時代如何更好地與年輕消費者的消費需求結合，同時助力中國文化以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展、現(xiàn)代化表達的形式走向世界。

（責任編輯：華康）