如麗聚焦前沿抗衰趨勢，用數(shù)字化解構(gòu)醫(yī)美新營銷

　　隨著人口老齡化的到來，人們的抗衰老意識開始逐漸覺醒。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年，全球抗衰市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3411.2億，而對比7年前的1395億元，翻了將近3倍。

　　伴隨著疫情好轉(zhuǎn)、醫(yī)療美容市場逐步回暖，如何找到具有更高性價比的“抗衰”成為新消費時代下愛美人群的主要訴求。由于醫(yī)美的技術(shù)性優(yōu)勢，在日化、生美、食品領(lǐng)域也紛紛加碼抗衰市場的情況下，仍占據(jù)著主導(dǎo)的地位。同時，國內(nèi)醫(yī)美的抗衰市場，開始伴隨著用戶多元化需求裂變，抗衰新趨勢在持續(xù)更新。

　　自2016年以來，中國抗衰老醫(yī)學(xué)大會已經(jīng)成功舉辦七屆，抗衰老或成為全球醫(yī)學(xué)界和美容界永恒的主題，人們追求健康品質(zhì)生活、擁抱美麗人生的核心訴求。同時為了更好響應(yīng)“不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往”的精神，進(jìn)一步推進(jìn)健康中國建設(shè)。

　　2023年4月21日-4月23日，由中國整形美容協(xié)會抗衰老分會以及浙江省整形美容行業(yè)協(xié)會的第八屆中國抗衰老醫(yī)學(xué)大會暨抗衰老產(chǎn)品博覽會，將在電商之都杭州隆重舉辦。大會以“共享醫(yī)療、擁抱健康、美好生活”為主題，云集眾多消費醫(yī)療行業(yè)的佼佼企業(yè)、學(xué)術(shù)巨擘聚焦抗衰發(fā)展前沿趨勢，共襄醫(yī)學(xué)盛宴。屆時，李蘭娟院士作為學(xué)術(shù)顧問也將出席本次大會。

　　醫(yī)美抗衰老市場，作為炙手可熱的新風(fēng)口，它吸引著業(yè)內(nèi)業(yè)外有關(guān)聯(lián)的企業(yè)關(guān)注與入局，也招收著醫(yī)美行業(yè)中的企業(yè)向抗衰領(lǐng)域轉(zhuǎn)型加碼，更也不乏醫(yī)藥、食品等行業(yè)的跨界入局者。

　　激烈的市場廝殺之下，上游企業(yè)如何尋找抗衰技術(shù)的國際前沿動向，先人一步推出搶占更多的市場份額，成為高素質(zhì)的瞪羚企業(yè)?如何突破行業(yè)同質(zhì)化業(yè)務(wù)，找到新的競爭機會和盈利增長點?將成為業(yè)內(nèi)共同探討的話題。

　　數(shù)字化引領(lǐng)醫(yī)美新風(fēng)向

　　為滿足不斷上升的抗衰市場的風(fēng)口，與對于任何一個機構(gòu)來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化運營都是必經(jīng)之路，而這已經(jīng)不不再是一個新鮮的詞匯。2022年7月，中國整形美容協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)分會向全國醫(yī)美同仁發(fā)起建設(shè)數(shù)字醫(yī)美生態(tài)的倡議提到：“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前醫(yī)美企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，然而轉(zhuǎn)型路上的荊棘不容忽視，信息不透明、數(shù)據(jù)鴻溝是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的桎梏，因此打破數(shù)字鴻溝、建立透明的信息機制是邁出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步。”

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是醫(yī)美線上化，也包括：機構(gòu)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程和人員管理的數(shù)字化，在優(yōu)化管理流程的同時，提升企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化運營的能力，無形中提升了機構(gòu)的運營效率;以互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶數(shù)據(jù)為切入點，引導(dǎo)客戶決策，也可以很大程度上提升醫(yī)美消費者的滿意度，很大程度上的增加客戶體驗。

　　因此大會專門設(shè)立新媒體數(shù)字營銷論壇，并由中國整形美容協(xié)會精準(zhǔn)與數(shù)字醫(yī)學(xué)分會融媒體專委會常務(wù)副主委、如麗平臺聯(lián)合創(chuàng)始人范斌擔(dān)任論壇主席。

　　在市場潛力巨大、國產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力實現(xiàn)技術(shù)突破，國家監(jiān)管部門和監(jiān)管政策也愈發(fā)規(guī)范和嚴(yán)格的下，如何通過數(shù)字化技術(shù)助推醫(yī)美監(jiān)管向新的方向發(fā)展?如何進(jìn)行數(shù)字升級，更好的深耕私域、引爆流量?如何運用數(shù)字化管理系統(tǒng)，提升運營效率，深入用戶洞察，實現(xiàn)機構(gòu)系統(tǒng)化客戶運營管理，減少市場信息不對稱、消費者對市場不信任的局面，提升新客轉(zhuǎn)化率、老客留存率?相信在4月23日第八屆中國抗衰老醫(yī)學(xué)大會暨抗衰老產(chǎn)品博覽會——新媒體數(shù)字營銷論壇上，會給出業(yè)內(nèi)外一個滿意的答案。

（責(zé)任編輯：華康）