打破同質(zhì)化，民生21金維他與老百姓大藥房探尋品牌突圍之道！

　　一、消費(fèi)者“花心”年代，品牌力作用凸顯

　　多渠道的信息“轟炸”、醫(yī)藥電商的快速崛起、產(chǎn)品的豐富迭代，消費(fèi)者在購藥決策過程中面臨諸多選擇。在品牌競爭加劇的當(dāng)下，工業(yè)與連鎖更需要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，品牌共建。

　　深耕維礦領(lǐng)域多年，民生21金維他一直擁有較強(qiáng)的品牌知名度及美譽(yù)度。今年，恰逢老百姓大藥房21周年，基于助力國民健康生活的共同愿景，雙方聯(lián)合舉辦了#這一刻看見生活#攝影大賽，邀請全民共創(chuàng)，鼓勵大家認(rèn)真生活，奔赴健康美好。

　　二、工商品牌共建，多場景觸達(dá)目標(biāo)客群

　　進(jìn)入信息時代，消費(fèi)者健康資訊來源和形式趨向多元化，基于這一特點，民生21金維他聯(lián)手老百姓大藥房，從線上到線下、從個人到家庭，通過多渠道媒體發(fā)聲，多場景觸達(dá)目標(biāo)群體，全方位覆蓋消費(fèi)者觸媒渠道。

　　·地方電視臺助陣，深入家庭場景

　　本次活動與官方媒體共創(chuàng)欄目#這一刻看見生活#，強(qiáng)勢覆蓋家庭場景。節(jié)目貼近市民生活，通過街頭記錄的方式詮釋攝影大賽主題，順勢植入品牌活動。同時，以老百姓故事引發(fā)大眾共鳴，打造深度內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。

　　最后一期節(jié)目，雙方高層齊齊助陣，杭州民生醫(yī)藥控股集團(tuán)有限公司董事長竺福江、杭州民生健康藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張海軍等;老百姓大藥房集團(tuán)董事長謝子龍、總裁王黎等多位領(lǐng)導(dǎo)，為活動打CALL祝福，深度闡述“珍視每個被定格的精彩，奔赴健康美好生活”的活動理念，傳達(dá)雙方以專業(yè)和服務(wù)守護(hù)國人健康的品牌內(nèi)涵，助力圓滿收官。

　　·攝影展強(qiáng)勢落地門店，燃爆五城

　　為更好地將消費(fèi)者引入線下門店，民生21金維他攜手老百姓大藥房打造了門店攝影展，在杭州、長沙、合肥、通遼、南通等全國多家門店終端強(qiáng)勢陳列，打造沉浸式消費(fèi)者體驗，吸引消費(fèi)者進(jìn)店，助力銷售。

　　·覆蓋地鐵+電梯+廣播，觸達(dá)出行人群

　　#這一刻看見生活#活動霸屏長沙6號線，通過地標(biāo)媒體強(qiáng)勢引流。并通過地鐵+電梯+廣播組合宣傳，多方位覆蓋市民出行場景，以鮮明的顏色、超強(qiáng)的視覺沖擊，深度融入市民“看得見”的生活中。

　　·微博+朋友圈，覆蓋社媒人群

　　在線上，微博攝影師大V@街拍滾叔為這一刻看見生活#老百姓攝影大賽造勢宣傳。同時，通過朋友圈精準(zhǔn)投放，喚起人們記錄生活美好的沖動，激發(fā)更多參與熱情。

　　·品牌強(qiáng)聯(lián)動，宣傳造勢引爆傳播

　　活動期間，民生21金維他與老百姓大藥房深度聯(lián)合，渠道共享。一方面，雙方社媒保持緊密互動;另一方面，通過私域社群分發(fā)、官號科普推薦等形式，助力產(chǎn)品銷售。

　　在整個活動中，民生21金維他以其高國民度的影響力，通過多維度的深度合作，進(jìn)一步為老百姓大藥房引流;老百姓大藥房憑借旗下全國布局的超萬家門店，強(qiáng)勢助力活動宣傳;雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功提升了消費(fèi)者認(rèn)知。

　　三、實力+溫情，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度

　　在品牌競爭日漸激烈的市場環(huán)境下，越來越多企業(yè)意識到品牌營銷的重要性，工商品牌共建，除了關(guān)注雙方品牌契合度，還需要找到合適的切入點。而民生21金維他和老百姓大藥房給了新的解題思路。#這一刻看見生活#攝影大賽活動以情感洞察及社交互動為切入點，將“認(rèn)真感受生活，專業(yè)守護(hù)健康”的觀念植入市民心中，將關(guān)愛百姓健康的品牌形象植入市民心中。

　　當(dāng)前，藥品零售市場格局面臨重構(gòu)，在行業(yè)大洗牌階段，供零雙方亟需找準(zhǔn)定位，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，洞察消費(fèi)者所想所行，以專業(yè)化內(nèi)容和溫情形象輸出，擴(kuò)大品牌影響力，構(gòu)建持久核心競爭力，實現(xiàn)連鎖和工業(yè)企業(yè)的共贏。

（責(zé)任編輯：華康）