消費(fèi)“潮”起新體驗(yàn)

　　繽紛市集點(diǎn)燃城市“煙火氣”、精致餐飲俘獲食客的心、周末出游的新玩法讓微度假流行……今年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)回暖勢(shì)頭明顯，其中餐飲、文娛等服務(wù)業(yè)表現(xiàn)亮眼。許多突出新意、打造場(chǎng)景、提升體驗(yàn)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，不僅刺激消費(fèi)活力持續(xù)釋放，也拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，滿足人們對(duì)美好生活的向往。

　　熱鬧、煙火氣

　　各類市集人氣旺

　　挑好物、品美食、看表演、聽(tīng)音樂(lè)……市集煙火氣，最撫凡人心。最近一段時(shí)間以來(lái)，豐富多樣的市集在各個(gè)城市多點(diǎn)開(kāi)花。

　　在751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)里，“醒春市集”人頭攢動(dòng)。潮流零食、咖啡茶飲、簡(jiǎn)餐、甜品、旅游咨詢、藝術(shù)書(shū)籍、家居設(shè)計(jì)品……60余家年輕人喜歡的品牌，帶來(lái)早春的新消費(fèi)體驗(yàn)。喝一杯菠蘿冰萃特調(diào)咖啡、與感興趣的品牌經(jīng)營(yíng)者聊會(huì)天，吳女士直呼好玩兒、過(guò)癮!“一個(gè)攤位就是一個(gè)小店，都裝飾得很新潮，五顏六色、琳瑯滿目的，一路逛下來(lái)很有意思。”

　　在廣東省深圳市新一代產(chǎn)業(yè)園里，快閃市集與冥想、推拿、手工體驗(yàn)及美食品嘗等活動(dòng)，結(jié)合到了一起。“沒(méi)想到吃完午飯還能順便趕個(gè)集，看到了很多有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，感覺(jué)挺新鮮!”在一個(gè)手工制品攤位前，何女士和同事選購(gòu)了兩對(duì)復(fù)古風(fēng)耳環(huán)。春日暖陽(yáng)下，午間推拿、創(chuàng)意書(shū)法、非遺竹編等互動(dòng)體驗(yàn)攤位，不僅受到園區(qū)工作人員的歡迎，也吸引了眾多周邊社區(qū)的居民前來(lái)“嘗鮮”。

　　隨著消費(fèi)空間不斷拓展，園區(qū)、街區(qū)、商場(chǎng)里設(shè)置的市集成為消費(fèi)的熱門場(chǎng)景，不僅激發(fā)了消費(fèi)欲望和商圈活力，也為年輕人提供了新奇有趣的社交場(chǎng)所。

　　“如今的市集已經(jīng)不單純以商品買賣為目的，而是帶動(dòng)消費(fèi)活躍和文化交流。”北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)表示，市集是折射消費(fèi)升級(jí)的窗口。隨著氣溫回升，市集經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年會(huì)有更多商業(yè)地產(chǎn)、創(chuàng)意園區(qū)、公園社區(qū)等入局市集市場(chǎng)。

　　海島風(fēng)餐桌、后備箱櫥窗、露營(yíng)式帳篷……夜幕降臨，位于四川省成都市錦江區(qū)的三色路夜市人氣很旺。長(zhǎng)約1公里的路段上聚集了多種攤位，既有各類小吃、燒烤等傳統(tǒng)夜市中的“主角”，也有甜品、咖啡、酒吧等業(yè)態(tài)，還有“后備箱+露營(yíng)風(fēng)+霓虹燈”等主打新潮元素的攤位。三色路夜市受到年輕人的追捧，成為成都熱門打卡地。

　　“最早大家都是自發(fā)的，我們就是自己選位置來(lái)擺攤。在附近錦江綠道健身、散步、玩滑板的朋友，運(yùn)動(dòng)完了就來(lái)吃點(diǎn)、喝點(diǎn)、逛一逛。”商戶李曦說(shuō)，年輕群體是消費(fèi)新業(yè)態(tài)的主力軍，年輕人聚集的氛圍，無(wú)形中塑造了三色路夜市的特性。“不少人專門開(kāi)車過(guò)來(lái)，體驗(yàn)我們這的氛圍呢。”

　　成都市錦江區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們通過(guò)設(shè)立商戶入市機(jī)制，統(tǒng)一登記、驗(yàn)證、入庫(kù)、排位、分配區(qū)域等，既解決了以前存在的無(wú)序占位等問(wèn)題，也緊抓這里的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、人氣流量，打造消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，各種主題市集豐富了游樂(lè)體驗(yàn)、開(kāi)辟了游購(gòu)新空間;對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這種“小而美”的市集，也是重要的增收方式、獲客途徑。一位市集品牌主理人表示，市集這一商業(yè)形態(tài)之所以受到追捧，主要在于其營(yíng)造的豐富度和松弛感。“市集是一種非常放松的社交場(chǎng)景，你面對(duì)的攤主，可能是品牌或小店的主理人，在小攤上面對(duì)面聊會(huì)兒天，氣氛很友好;很多攤主碰到喜歡他們作品、產(chǎn)品的客人，也非常開(kāi)心。”

　　鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授汪振軍表示，與高成本投入的城市商業(yè)綜合體、高度集聚的城市批發(fā)市場(chǎng)和商鋪林立的店鋪式銷售不同，城市的市集經(jīng)濟(jì)更靈活、成本更低，更能吸引人們參與經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)。早市、夜市以及以文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺文化、美食飲品、二手商品等為主題的市集形式多樣、內(nèi)容豐富，是擴(kuò)大就業(yè)、增進(jìn)消費(fèi)的有效方式，也有利于促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和節(jié)約型社會(huì)的形成。

　　潮流、體驗(yàn)感

　　精致餐飲受歡迎

　　“‘種草’已久的粵菜餐廳今天終于吃上了。餐廳的菜品、環(huán)境和服務(wù)品質(zhì)都沒(méi)讓我失望，還能欣賞北京CBD景觀，好舒適!”上周末，北京白領(lǐng)程女士根據(jù)美食達(dá)人的推薦，和朋友打卡了國(guó)貿(mào)商城的一家創(chuàng)意餐廳。她說(shuō)：“今年的目標(biāo)，是把收藏夾里的餐廳全部吃個(gè)遍。”

　　外出就餐，只是為了“填飽肚子”嗎?對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，考量的因素可不只這一項(xiàng)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的美好生活需要正在從“吃得飽”到“吃得好”加速轉(zhuǎn)變，追求健康、美味和有體驗(yàn)感的美食成為人們享受品質(zhì)生活的一種方式。時(shí)下，餐飲的品牌化和品類的細(xì)分化越來(lái)越深入，菜品味道、餐廳環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者體驗(yàn)等都成為重要競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在上海市，從淮海中路1728號(hào)往弄堂里拐，有一棟獨(dú)立的小樓，從外側(cè)看不出有什么獨(dú)特，走進(jìn)去才能看見(jiàn)南興園的招牌，但滬上的食客大都熟門熟路。作為一家開(kāi)在弄堂里的川菜館，南興園上榜美團(tuán)“2023黑珍珠餐廳指南”排行，為自身贏得了流量與人氣，甚至吸引了全國(guó)各地的客人專程從其他城市“飛”來(lái)覓食。

　　在北京，高品質(zhì)、高水準(zhǔn)、多元化的精致餐飲同樣受到歡迎。各式各樣的精致餐飲既覆蓋京魯菜、本幫菜、火鍋等國(guó)內(nèi)美食，也囊括日本料理、法餐、意大利菜等國(guó)際精品美食，彰顯北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的潛力。

　　近日，美團(tuán)“2023黑珍珠餐廳指南”發(fā)布，共有304家餐廳上榜，位于北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、無(wú)錫等城市。“黑珍珠餐廳指南”是國(guó)內(nèi)精致餐飲的美食風(fēng)向標(biāo)，有著“中國(guó)版米其林餐廳指南”之稱。美團(tuán)方面介紹，從2018年起，美團(tuán)推出“黑珍珠餐廳指南”，旨在打造中國(guó)人自己的美食榜。連續(xù)6年發(fā)布的“黑珍珠餐廳指南”不僅為高品質(zhì)消費(fèi)者提供決策參考，為餐飲業(yè)的提振和發(fā)展貢獻(xiàn)力量，也逐漸成為城市展現(xiàn)美食文化的一張名片。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，與普通餐飲不同，精致餐飲強(qiáng)調(diào)突顯食材的特性，注重制作技藝的原創(chuàng)性、菜品的精細(xì)和雅致程度，重視傳承與創(chuàng)新，體現(xiàn)了深厚的餐飲文化積淀和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。另外，精致餐飲與商圈、街區(qū)等現(xiàn)代消費(fèi)功能空間相結(jié)合，在豐富餐飲產(chǎn)品和拉伸產(chǎn)業(yè)鏈條的同時(shí)，更加注重打造場(chǎng)景，有益于助力打造新消費(fèi)地標(biāo)及品牌。

　　來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)精致餐飲行業(yè)整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，門店數(shù)量為4429家。2023年，餐飲從業(yè)者最先感受到“春江水暖”，消費(fèi)者對(duì)于精致餐飲的需求充分釋放，一些網(wǎng)紅店鋪門前排起了長(zhǎng)隊(duì)，更多新店正在醞釀開(kāi)業(yè)。以北京為例，北京2022黑珍珠上榜餐廳的線上瀏覽量，環(huán)比上榜前一周增長(zhǎng)超578%。

　　江蘇省無(wú)錫市烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)人士表示，消費(fèi)者需要“安心、放心、舒心”，品牌支撐起了安心，食材和味道支撐起了品質(zhì)的放心，場(chǎng)景與服務(wù)決定了消費(fèi)的舒心，這為精致餐飲等新式的餐飲消費(fèi)發(fā)展提供了良機(jī)。

　　輕松、休閑范

　　周末興起微度假

　　“遲日江山麗，春風(fēng)花草香。”這樣好的春光，怎樣充分感受?不少人給出的答案是：來(lái)一場(chǎng)周末微度假。

　　近日，江蘇省南京市民馬勇帶著家人體驗(yàn)了一把露營(yíng)。“我們選擇了南京市浦口區(qū)老山腳下的一個(gè)營(yíng)地。到達(dá)目的地后，發(fā)現(xiàn)來(lái)露營(yíng)的人非常多。”馬勇說(shuō)，一頂帳篷、一套桌椅、一個(gè)燒烤架，一家人度過(guò)了難忘的周末。“特別是孩子第一次出來(lái)露營(yíng)，十分興奮。”他表示，露營(yíng)活動(dòng)輕松休閑，有很多親近自然的時(shí)光，過(guò)段時(shí)間他會(huì)再帶著家人到南京郊外露營(yíng)。

　　與馬先生一家一樣，隨著春暖花開(kāi)，一到節(jié)假日，大家紛紛出游，露營(yíng)成了刷屏“朋友圈”的一項(xiàng)度假活動(dòng)。在社交平臺(tái)上，“露營(yíng)”“民宿”等關(guān)鍵詞的搜索量猛增。

　　廣東省廣州市北緯23度8森林營(yíng)地的創(chuàng)始人樊先生表示，近幾個(gè)周末，營(yíng)地都是滿房狀態(tài)。“2天1夜、3天2夜的行程居多，以微度假為主，比春節(jié)期間更為火爆。”

　　重慶市螢火谷房車帳篷露營(yíng)基地的老板趙良偉也感到“旺季提前了”。他介紹，他家露營(yíng)民宿距離重慶市區(qū)1個(gè)小時(shí)左右車程，有30多個(gè)露營(yíng)帳篷及房車住宿，主打文創(chuàng)研學(xué)特色，受到不少親子客群的青睞。3月以來(lái)，露營(yíng)升溫勢(shì)頭明顯，“線上平臺(tái)的咨詢、訂單都幾乎沒(méi)停過(guò)。”

　　“想體驗(yàn)一下睡帳篷的感覺(jué)，感覺(jué)很新奇”“帶孩子去戶外做做運(yùn)動(dòng)、看看星星，開(kāi)辟了親子游的新場(chǎng)景”“工作日都在城市里，周末就希望接觸下大自然”“看到網(wǎng)上很流行露營(yíng)，我也來(lái)打個(gè)卡。遠(yuǎn)處是山清水秀的大背景，近處是溫暖的燈光、烤熟的食物，隨手一拍，氛圍感撲面而來(lái)”……不少人給出了選擇露營(yíng)和周末微度假的理由。在中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇看來(lái)，露營(yíng)的火熱，是人們追求休閑生活多樣化、個(gè)性化、場(chǎng)景化的結(jié)果。得益于這一新的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等露營(yíng)裝備熱銷。

　　露營(yíng)需求的快速增長(zhǎng)，是“周末經(jīng)濟(jì)”火爆的一個(gè)縮影，也助推了住宿、餐廳、咖啡館等“露營(yíng)+”經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，露營(yíng)相關(guān)商戶同比增長(zhǎng)超7成。露營(yíng)+燒烤、露營(yíng)+賞花、露營(yíng)+劇本殺、露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)、露營(yíng)+觀星等都是人們熱衷的玩法，成為今年的新時(shí)尚。

　　“能夠讓人們舒適愜意地度過(guò)閑暇時(shí)光的產(chǎn)品，就會(huì)成為消費(fèi)新選擇。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，周末旅游消費(fèi)的火熱有其內(nèi)生動(dòng)力，周邊游、周末游等產(chǎn)品的供給側(cè)創(chuàng)新，更好地適配了休閑消費(fèi)的需求。美團(tuán)門票整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄒曉迪也表示，在周末及短假期，消費(fèi)者樂(lè)于在家門口尋找“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。周邊游、微度假的出行半徑更短、頻次更高，旅游體驗(yàn)正和生活服務(wù)消費(fèi)深度融合。

（責(zé)任編輯：華康）