新式茶飲 快速崛起 消費(fèi)升級(jí)

　　兔年春節(jié)，親人團(tuán)聚點(diǎn)一些茶飲外賣(mài)、和久違的朋友約一杯下午茶飲，成為人們新春的又一新選擇。單日賣(mài)出30萬(wàn)杯、排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的長(zhǎng)龍蔚為壯觀、成為一些年輕人社交標(biāo)配……近年來(lái)，新式茶飲成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　鮮茶+鮮奶+鮮果“賣(mài)爆了”

　　今年春節(jié)假期期間，深圳單個(gè)新式茶飲門(mén)店日均接待人次過(guò)萬(wàn);春節(jié)小程序爆單，部分門(mén)店銷(xiāo)量出現(xiàn)5至6倍的增長(zhǎng);與熱播劇聯(lián)名，飲品上新首日賣(mài)出近30萬(wàn)杯。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)新茶飲委員會(huì)總干事孫工賀介紹，新式茶飲有廣義和狹義兩種定義。廣義是指在專(zhuān)門(mén)制售飲品店中現(xiàn)場(chǎng)加工制售的各類(lèi)飲品的統(tǒng)稱(chēng);狹義是指以原葉茶和水果、現(xiàn)榨果蔬汁、原榨果汁、果汁、蔬菜汁、蔬菜、乳制品中一種或多種為原料，經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)加工制成的液體或固體混合物。

　　大紅袍、鳳凰單叢、高山云霧等優(yōu)質(zhì)茗茶，芒果、水蜜桃、葡萄、番石榴、香水檸檬、油柑等新鮮水果，鮮奶、芝士等乳產(chǎn)品……應(yīng)時(shí)應(yīng)季、不斷創(chuàng)新、真材實(shí)料的新式茶飲，迎合了年輕一代消費(fèi)者追求品質(zhì)與個(gè)性的需求。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)新茶飲委員會(huì)日前發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》顯示，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2017年的422億元增長(zhǎng)至2021年的1003億元。2022年新茶飲規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1040億元，新茶飲門(mén)店總數(shù)約為48.6萬(wàn)家。2023年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1450億元。

　　根據(jù)美團(tuán)美食聯(lián)合咖門(mén)此前發(fā)布的《2022茶飲品類(lèi)發(fā)展報(bào)告》，從茶飲門(mén)店和訂單數(shù)量看，廣州、深圳、上海、成都、重慶、佛山、南寧等城市名列前茅。

　　繼2021年新式茶飲代表性企業(yè)奈雪的茶赴港上市后，2022年9月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申請(qǐng)已獲受理并正式預(yù)披露招股書(shū)。

　　消費(fèi)升級(jí) 茶飲文化年輕化

　　“曾經(jīng)流行的奶茶，很多是茶粉、奶精、糖漿沖泡調(diào)制出來(lái)的。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)食品安全和質(zhì)量的需求不斷提升，這成為茶飲發(fā)展的重要拐點(diǎn)。”主打新式檸檬茶的LINLEE品牌創(chuàng)始人王敬源說(shuō)。

　　“此前，專(zhuān)門(mén)針對(duì)消費(fèi)能力強(qiáng)、追求新奇多元的年輕人群體的茶飲市場(chǎng)，幾乎是空白。”奈雪的茶媒體公關(guān)總監(jiān)張宇峰說(shuō)。

　　艾媒咨詢(xún)分析師表示，相比傳統(tǒng)的奶茶等飲品，近年來(lái)火熱的新式茶飲在原料選擇、生產(chǎn)流程、展現(xiàn)形式、品牌運(yùn)營(yíng)上均做出了升級(jí)和創(chuàng)新，更符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)訴求和審美趣味。

　　例如，為適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者追求食品天然、健康的趨勢(shì)，許多新式茶飲品牌推出了天然甜味劑等配料;為了吸引年輕人，新式茶飲在飲料杯外觀、包裝袋、廣告文案設(shè)計(jì)等方面，都強(qiáng)調(diào)幽默、詩(shī)意的年輕態(tài)風(fēng)格。

　　加快標(biāo)準(zhǔn)建設(shè) 規(guī)范行業(yè)發(fā)展

　　新式茶飲公司的市場(chǎng)不斷拓展。喜茶在香港、澳門(mén)地區(qū)以及新加坡等地開(kāi)設(shè)門(mén)店，奈雪的茶在香港地區(qū)和新加坡、日本等地開(kāi)設(shè)了門(mén)店。

　　作為新興行業(yè)，新式茶飲快速發(fā)展的背后也出現(xiàn)了食品安全管理漏洞、同質(zhì)化嚴(yán)重、山寨品牌層出不窮、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善等問(wèn)題。

　　為了更好地促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，業(yè)內(nèi)正在加快標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。2021年，新式茶飲行業(yè)首個(gè)具體產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)《茶類(lèi)飲料系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，對(duì)現(xiàn)制奶茶、現(xiàn)制奶蓋茶、現(xiàn)制水果茶、現(xiàn)制氣泡茶和現(xiàn)制冷泡茶5類(lèi)產(chǎn)品制定了標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士表示，有標(biāo)準(zhǔn)、有約束才會(huì)不斷推動(dòng)新式茶飲行業(yè)的健康發(fā)展。

（責(zé)任編輯：華康）