延伸營銷網(wǎng)絡(luò) 補齊流通短板 農(nóng)村電商活力足（消費萬花筒）

　　“歡迎大家來到直播間。我家煙薯25號皮薄如紙，口感細膩，糖心流油，現(xiàn)貨秒發(fā)，感謝您下單。”每天，在直播間推銷紅薯成了山東省臨清市八岔路鎮(zhèn)前常二莊村村民張夢霞的日常。直播間外，兩名客服在電腦前回復(fù)顧客的咨詢。在前常二莊村，開網(wǎng)店的村民越來越多，電商企業(yè)有了10多家。

　　近年來，臨清市將發(fā)展電子商務(wù)作為助力鄉(xiāng)村振興、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，各類電商經(jīng)營主體1600余個，各平臺活躍店鋪9500多個，從業(yè)者7500余人，推動農(nóng)村流通新模式、消費新場景不斷涌現(xiàn)。

　　我國鄉(xiāng)村市場體系不斷完善，農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面不斷擴大，有力促進農(nóng)民增收與農(nóng)村消費市場提質(zhì)擴容，農(nóng)村電商發(fā)展活力十足。

　　活力來自政策紅利持續(xù)釋放。前不久，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》要求，“健全農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，加強農(nóng)村商貿(mào)體系建設(shè)，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道。完善以縣級物流節(jié)點為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點為骨架、村級末端網(wǎng)點為延伸的縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點設(shè)施體系，完善農(nóng)村電商配套服務(wù)。”在政策激勵下，數(shù)據(jù)成了新農(nóng)資，手機成了新農(nóng)機，直播成了新農(nóng)活，農(nóng)村電商潛能被充分激發(fā)。

　　活力來自各方積極探索。供銷、郵政等部門積極轉(zhuǎn)型，向農(nóng)村延伸線上線下營銷網(wǎng)絡(luò)，大型平臺企業(yè)推動商品與服務(wù)供給渠道下沉，農(nóng)村電商經(jīng)營主體更加多元。2020年1月，中國供銷電子商務(wù)有限公司建設(shè)和運營的脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺正式上線運營，截至2022年12月31日，平臺累計入駐供應(yīng)商超2萬家，累計交易額達334.6億元，助推832個脫貧縣的近300萬農(nóng)戶鞏固脫貧成果。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2021年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從0.11萬億元增長到2.05萬億元，增加18倍多。

　　活力來自流通短板加速補齊。截至2022年6月，相關(guān)部門累計支持1489個縣建設(shè)縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心超過2600個，村級電商物流服務(wù)站點達15.3萬個，全國建制村快遞服務(wù)覆蓋率達90%，農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系加快完善。

　　中國宏觀經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長、研究員王蘊建議，要進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，發(fā)展農(nóng)村物流配送體系，提高農(nóng)產(chǎn)品標準化和電商銷售比例，利用現(xiàn)有的農(nóng)村電商中心和物流配送中心，打造縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育區(qū)域公共品牌和知名產(chǎn)品。

（責(zé)任編輯：華康）