與時(shí)俱進(jìn)、歷久彌新丨民族品牌健力寶背后的故事

　　隨著時(shí)代的變遷，我國(guó)的飲料行業(yè)可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化，更豐富的品類、更多元的消費(fèi)場(chǎng)景、還有各種新潮聯(lián)名加持……不知不覺(jué)中，飲料早已從解渴、解饞的消遣，變身為年輕人的新型社交工具，呈現(xiàn)出了全新的消費(fèi)特征和潮流趨勢(shì)。比如近幾年再次“翻紅”于年輕人社交圈的健力寶，便是最典型的案例之一。今天，我們便一起走近“中國(guó)健力寶”，探索一代國(guó)民飲品品牌與時(shí)代共同成長(zhǎng)的故事。

　　風(fēng)靡8090的本土運(yùn)動(dòng)飲料先驅(qū)

　　健力寶，這是一個(gè)代表著中國(guó)飲料行業(yè)輝煌歷史的品牌，它不僅是中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)飲料的先驅(qū)，也是無(wú)數(shù)人心中難以磨滅的青春記憶。健力寶的品牌發(fā)展歷程可以追溯到1984年。當(dāng)時(shí)，健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯在廣東三水縣的白坭鎮(zhèn)創(chuàng)辦了一家飲料廠，并推出了一款名為“健力寶”的運(yùn)動(dòng)飲料。該飲料不僅口感獨(dú)特，還含有堿性電解質(zhì)，能夠在運(yùn)動(dòng)后快速為人體補(bǔ)充流失的電解質(zhì)和能量。健力寶一經(jīng)推出，便在體育界和消費(fèi)者中引起了不小的轟動(dòng)，成為了80到90年代最受歡迎的國(guó)產(chǎn)飲料之一，更是被外媒贊譽(yù)為“東方魔水”。1997 年，健力寶的銷售額一度達(dá)到了 54 億元，成為了中國(guó)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

　　不斷擴(kuò)大豐富的產(chǎn)品矩陣

　　健力寶深知，只靠一款明星產(chǎn)品“吃老本”的行為并非企業(yè)立足的長(zhǎng)久之道，于是便開(kāi)始布局多元賽道，通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)、迭代升級(jí)，在運(yùn)動(dòng)飲料、茶飲品、果汁飲料等多品類打開(kāi)了突破口。如今的健力寶“家族”日漸壯大，成員涵蓋“第五季系列”“爆果汽”“愛(ài)運(yùn)動(dòng)系列”“纖維+系列”“等滲電解質(zhì)水”等等，每一款都獨(dú)具鮮明的特色與賣(mài)點(diǎn)。健力寶也憑借著一款款匠心產(chǎn)品穩(wěn)固了市場(chǎng)根基，成為了深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的潮飲選擇。

　　在數(shù)字化工廠變革中奮勇?tīng)?zhēng)先

　　新品高效研發(fā)的背后，考驗(yàn)的是企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線、物流運(yùn)輸?shù)榷喹h(huán)節(jié)的集成管理。健力寶開(kāi)始思考如何從源頭開(kāi)始進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈信息追溯，確保原飲料品質(zhì)安全、防止竄貨假貨、更便捷地進(jìn)行渠道和食品安全管理……最終，數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型打通了健力寶的“任督二脈”，成為了企業(yè)發(fā)展的一大轉(zhuǎn)折。

　　健力寶逐步在企業(yè)各業(yè)務(wù)板塊開(kāi)展數(shù)字化應(yīng)用嘗試，不斷加大設(shè)備聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字采集和5G通訊設(shè)施等硬件投資，全方位打造營(yíng)銷數(shù)字化、渠道數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)，通過(guò)搭建生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)、能源管理系統(tǒng)、工廠6S數(shù)字化管理系統(tǒng)、物流運(yùn)輸管理系統(tǒng)、防竄貨追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、資金的三流合一。同時(shí)，健力寶還引進(jìn)及培養(yǎng)了一批懂得數(shù)字化、智能化的綜合型人才，探索出了一條數(shù)字化“產(chǎn)供銷”模式。

　　在多方協(xié)同發(fā)力下，健力寶的數(shù)字工廠有效提高了設(shè)備利用率、降低了能耗成本，甚至超預(yù)期達(dá)到溯源精度，溯源有效性提高了7.5%。值得一提的是，在全球領(lǐng)先IT市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《IDC PeerScape: 中國(guó)數(shù)字工廠領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)踐》中，健力寶被評(píng)選為了樣板工廠，再次佐證了健力寶在這場(chǎng)數(shù)字化變革中的出色表現(xiàn)。

　　多場(chǎng)景強(qiáng)化品牌聲量、深化國(guó)潮形象

　　除了趕上時(shí)代智能速度，實(shí)現(xiàn)工廠經(jīng)營(yíng)管理模式“換血”，健力寶在營(yíng)銷與傳播方面同樣跟上了新時(shí)代的“步伐”。健力寶通過(guò)多渠道、多形式打通觸達(dá)鏈路，以更被當(dāng)下年輕人接受的方式向“Z世代”消費(fèi)者展現(xiàn)了健力寶的國(guó)潮魅力。在數(shù)字化營(yíng)銷理念的支持下，健力寶巧妙地運(yùn)用了多種媒體形式來(lái)強(qiáng)化品牌聲量。大家不僅能夠在OTV、地鐵電梯、戶外高墻，以及各大商超主題活動(dòng)中看到健力寶的身影，還能在微博、抖音、小紅書(shū)等社交新媒體平臺(tái)中感受到健力寶品牌的活躍氛圍。

　　2022年6月，健力寶還打破次元壁，攜手3D數(shù)字虛擬代言人“寶兒”躋身“元宇宙”，跨界激活年輕消費(fèi)市場(chǎng)。另外，健力寶還大膽跨界玩聯(lián)名，從故宮系列聯(lián)名罐、人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)名“東方魔力”罐，到與HEA合作推出聯(lián)名罐、潮牌T恤等“網(wǎng)紅單品”，用玩轉(zhuǎn)青春的態(tài)度與年輕人對(duì)話，進(jìn)一步深化國(guó)潮品牌形象。

　　深耕健康飲品領(lǐng)域30余年，健力寶始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，多元化布局為其注入了更加光彩的面貌，煥發(fā)著無(wú)限生機(jī)與活力。相信在未來(lái)，健力寶會(huì)繼續(xù)與時(shí)代共發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

（責(zé)任編輯：華康）