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在今年的生成式AI浪潮中，包括游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，成為AI最先應(yīng)用、最快落地、最多受益的行業(yè)之一，行業(yè)內(nèi)外、資本市場對(duì)AI的聚焦也延續(xù)了數(shù)月。
在此背景下，完美世界作為A股游戲研發(fā)實(shí)力領(lǐng)頭企業(yè)迎變而上、穩(wěn)步向前，選擇了一條更加務(wù)實(shí)和清晰的AI技術(shù)道路。隨著下半年多款在研新游開啟新一輪測試，完美世界將正式進(jìn)入新的產(chǎn)品供給周期，而這也是一個(gè)以AI賦能為標(biāo)識(shí)的全新周期。
AI淵源與前瞻儲(chǔ)備
近年來，游戲和電競被認(rèn)為是AI等先進(jìn)技術(shù)的試金場。尤其是策略和多人合作游戲，已經(jīng)成為AI和深度學(xué)習(xí)技術(shù)的一個(gè)重要試驗(yàn)場，因?yàn)樗鼈兡芴峁┮粋�(gè)復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的環(huán)境來測試和提升AI的能力。
早在六年前，Open AI曾在一個(gè)名為OpenAI Five的項(xiàng)目中使用了Dota2這款游戲。OpenAI Five是一個(gè)深度強(qiáng)化學(xué)習(xí)系統(tǒng)，通過在Dota2中進(jìn)行數(shù)百年的等效游戲時(shí)間的訓(xùn)練，學(xué)習(xí)了如何協(xié)作以擊敗人類玩家，并在美國西雅圖舉辦的TI7上進(jìn)行了表演賽。
何為數(shù)百年的等效游戲時(shí)間的訓(xùn)練?這意味著如果一個(gè)人類要完成同樣數(shù)量的訓(xùn)練，那么他需要在游戲中花費(fèi)幾百年的時(shí)間。但對(duì)于AI來說，它可以同時(shí)進(jìn)行多線程訓(xùn)練，并利用大量計(jì)算資源來加速訓(xùn)練過程，因此在現(xiàn)實(shí)時(shí)間中，它可以在短期內(nèi)完成等效訓(xùn)練。
當(dāng)時(shí)，AI玩家不斷地重復(fù)玩Dota2，學(xué)習(xí)各種戰(zhàn)術(shù)和策略，并不斷提高其游戲技能，直到它能夠打敗高水平的人類電競選手。這種真人反饋的機(jī)制，也讓Open AI創(chuàng)始人在今年一次媒體采訪中直言，是游戲推動(dòng)了ChatGPT的誕生。
(用AI生成的虛擬場景)
完美世界作為Dota2的中國大陸?yīng)毤疫\(yùn)營商，是一家以精品研發(fā)為特色的游戲廠商，很早便與AI技術(shù)結(jié)下了淵源。早在2017年起，完美世界就開始布局AI技術(shù)應(yīng)用，以獨(dú)具眼光的前瞻性走了在行業(yè)前列，到2023年以前就擁有相當(dāng)多的AI方面的人才儲(chǔ)備和內(nèi)部技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，布局主要集中在AI算法開發(fā)上。
例如一款完美世界旗下產(chǎn)品采用智能NPC與IK技術(shù)，使得NPC具有豐富的微表情;另一款在研端游運(yùn)用了全天候天氣智能AI演算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理，擬造出栩栩如生之感。
這些其實(shí)在今年生成式AI熱潮來臨之前就已經(jīng)做到了，而且只是AI多種應(yīng)用之一。此外除了研發(fā)環(huán)節(jié)，完美世界還把AI用到了精細(xì)化運(yùn)營以及數(shù)據(jù)分析層面。
對(duì)當(dāng)時(shí)的完美世界來說，AI發(fā)展思路更像小步快跑，在游戲和其他業(yè)務(wù)中找到可落地的應(yīng)用場景，不斷進(jìn)行嘗試性投入，再基于產(chǎn)出去迭代優(yōu)化，以此螺旋式上升。較為超前的AI布局，讓完美世界建立了自身獨(dú)特的AI技術(shù)優(yōu)勢，成為行業(yè)中最早擁有AI全面探索經(jīng)驗(yàn)和沉淀的企業(yè)之一。
對(duì)于游戲行業(yè)來說，真正的改變來自于今年由ChatGPT帶領(lǐng)而來的生成式AI熱潮。短短幾個(gè)月，行業(yè)便對(duì)AI達(dá)成了共識(shí)：游戲的要素復(fù)雜、制作門檻高決定了生成式AI對(duì)游戲制作的影響是其他娛樂及媒體領(lǐng)域的合力，創(chuàng)造的機(jī)會(huì)也是最大的。
“沒人比游戲廠商更真心、更用力地?fù)肀I技術(shù)了，這是一場工業(yè)革命，盡管可能感到不可思議，但我們現(xiàn)在就是在一個(gè)這樣的階段”，一位接近完美世界的人士說。
迎變而上、穩(wěn)步向前
在此技術(shù)變革大背景下，完美世界的反應(yīng)和動(dòng)作堪稱迅速。今年4月，完美世界率先宣布在內(nèi)部已成立AI中心，由游戲業(yè)務(wù)CEO擔(dān)任負(fù)責(zé)人，中臺(tái)技術(shù)部門牽頭，各項(xiàng)目制作人深度參與，大力研究及推行AI技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，各業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)基于相應(yīng)產(chǎn)品需求，積極借助AI技術(shù)，豐富研發(fā)創(chuàng)意，提升研發(fā)效率。
這一次，完美世界把之前的前瞻性的AI技術(shù)沉淀正式提到了技術(shù)戰(zhàn)略的層面。而相對(duì)于其他國內(nèi)游戲廠商的AI技術(shù)策略，完美世界選擇的是一條更加務(wù)實(shí)和清晰的道路，即基于自身優(yōu)勢，使用開源模型進(jìn)行二次深度訓(xùn)練，以滿足自身需求。
現(xiàn)在，完美世界已經(jīng)將AI技術(shù)應(yīng)用于研發(fā)管線的多個(gè)環(huán)節(jié)中，如游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等等。同時(shí)，完美世界還在更多應(yīng)用場景上進(jìn)行個(gè)性化研發(fā)，為研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營等游戲全產(chǎn)業(yè)鏈提供更多的AI智能化工具。
(完美世界多模塊AI賦能)
7月12日，完美世界發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.6~4.0億元，扣非凈利潤2.8~3.2億元，其中游戲業(yè)務(wù)扣非凈利潤預(yù)計(jì)為4.1~4.5億元。隨著多款儲(chǔ)備產(chǎn)品接連測試，公司將正式進(jìn)入新的產(chǎn)品周期，這也是一個(gè)以AI賦能為標(biāo)識(shí)的新周期。
從行業(yè)本質(zhì)看，游戲行業(yè)一直是由內(nèi)容供給驅(qū)動(dòng)用戶需求。AI賦能游戲制作產(chǎn)能大增，能讓游戲內(nèi)容供給質(zhì)量更優(yōu)、速度更快，進(jìn)而帶來業(yè)務(wù)增長;AI還可以釋放游戲創(chuàng)意，帶來新玩法、甚至AI原生玩法落地。
在這方面，完美世界近期推出嘗試AI融合驅(qū)動(dòng)的完整形態(tài)案例——復(fù)合應(yīng)用AIinGamePlay，包括場景信息、角色信息、情節(jié)發(fā)展、玩家行為、對(duì)話等均由AI演算，將AI融入游戲玩法中，為不同玩家提供不同的感官及游戲體驗(yàn)，引發(fā)了行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。
隨著技術(shù)的發(fā)展，AI應(yīng)用有望成為產(chǎn)業(yè)核心競爭力。盡管有人認(rèn)為，生成式AI能突破專業(yè)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的限制，大幅降低游戲制作門檻。但在實(shí)際應(yīng)用中，完美世界這樣以技術(shù)研發(fā)見長并在AI技術(shù)上深耕多年的廠商，在未來AI應(yīng)用上仍具有更多優(yōu)勢。
“一方面是游戲AI人才儲(chǔ)備之戰(zhàn)，完美世界已經(jīng)在此深耕了數(shù)年，具有先發(fā)優(yōu)勢;另一方面是對(duì)研發(fā)管線的深刻理解和豐富經(jīng)驗(yàn)，會(huì)在AI賦能上更明確方向和重點(diǎn)，更為高效”，上述行業(yè)人士說。
未來，生成式AI有望推動(dòng)游戲新一輪供給帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)周期。完美世界正在走在迎變而上、穩(wěn)步向前的道路上，在內(nèi)容創(chuàng)意與AI科技的交匯點(diǎn)上找到了最擅長的方案，通過不斷優(yōu)化和強(qiáng)化AI賦能激活自身動(dòng)能，通過更好的游戲產(chǎn)品，為用戶帶來更多的價(jià)值。
（責(zé)任編輯：華康）
