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6月21日，資本市場(chǎng)再添新軍，線上“宜家”—致歐家居科技股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱：致歐科技;股票代碼：301376.SZ)在深交所正式掛牌上市，成功登陸創(chuàng)業(yè)板，開(kāi)啟A股市場(chǎng)新征程。
本次上市，公司公開(kāi)發(fā)行價(jià)格為24.66元/股，發(fā)行市盈率為39.58倍。成功站上資本市場(chǎng)舞臺(tái)后，致歐科技有望在研發(fā)實(shí)力與產(chǎn)品創(chuàng)新、倉(cāng)儲(chǔ)物流體系以及運(yùn)營(yíng)管理效率方面更上一層樓，邁入全新發(fā)展階段，逐步成為國(guó)際領(lǐng)先的全球互聯(lián)網(wǎng)家居品牌商。
線上“宜家”，著力打造中國(guó)出海品牌
致歐科技定位于全球互聯(lián)網(wǎng)家居品牌商，旗下?lián)碛蠸ONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，分別主打家居、家具、寵物家居等產(chǎn)品類目，致力于打造以“高性價(jià)比”、“全家居場(chǎng)景”和“時(shí)尚風(fēng)格設(shè)計(jì)”為核心特點(diǎn)的線上一站式家居品牌。
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)家具類產(chǎn)品的多樣化需求，公司按照?qǐng)鼍皡^(qū)分打造多品牌矩陣，并為三個(gè)品牌打造了一套非常鮮明的VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，將品牌視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用在旗艦店品牌頁(yè)面、產(chǎn)品線下包裝上，以此形成品牌印象的一致性。
通過(guò)品牌區(qū)隔，致歐科技讓家居、家具、寵物家居3個(gè)場(chǎng)景下的產(chǎn)品形成了獨(dú)立品牌特征，各自在自己的細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展壯大，擁有獨(dú)立的消費(fèi)者群體，同時(shí)又通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)三品牌的互相帶動(dòng)，有效擴(kuò)大了總消費(fèi)者群體以及品牌粘性。
十余年的砥礪前行，致歐科技與消費(fèi)者建立了深度互動(dòng)、塑造品牌獨(dú)特性，快速攀升為亞馬遜家居品類的頭部品牌，展現(xiàn)了中國(guó)品牌從0到1又不止于1的風(fēng)采。MarketplacePulse的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月28日，公司在法國(guó)、德國(guó)、西班牙和意大利亞馬遜平臺(tái)第三方賣家中分別排名第三、第九、第五和第六，在美國(guó)、英國(guó)亞馬遜第三方賣家排名中同樣位居前列。
這都源于致歐科技堅(jiān)信產(chǎn)品為王以及在研發(fā)方面的持續(xù)投入，為公司注入了長(zhǎng)期可持續(xù)的生命力。據(jù)招股書顯示，2020年至2022年公司研發(fā)投入復(fù)合增長(zhǎng)率為87.7%，不斷加碼家居產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，形成了較強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
為進(jìn)一步提升研發(fā)項(xiàng)目質(zhì)量及水平，公司通過(guò)組建專業(yè)的CMF(顏色、材料和表面處理)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，形成了模塊化部件、可拆卸式組裝、扁平化包的研發(fā)設(shè)計(jì)，助力公司產(chǎn)品迭代更快速，產(chǎn)品向系列化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)變。截至2022年12月31日，產(chǎn)品涉及303個(gè)細(xì)分品類，產(chǎn)品SPU數(shù)量達(dá)3335個(gè)，公司品類不斷向全屋場(chǎng)景拓展，搶占市場(chǎng)份額。
品牌化、多品類、快速響應(yīng)、快速供應(yīng)，致歐科技“線上宜家”的標(biāo)簽不可謂不準(zhǔn)確。區(qū)別與宜家家居，公司通過(guò)線上渠道與消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)等海量有效數(shù)據(jù)，得以與客戶直接建立聯(lián)系，可及時(shí)得到的消費(fèi)者反饋，并通過(guò)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力以及全鏈條的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)迅速作用于下一代產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量與聲譽(yù)的長(zhǎng)期保障。
致歐科技創(chuàng)始人宋川曾表示，建立全球化品牌是中國(guó)制造未來(lái)發(fā)展的必由之路。沒(méi)有品牌，只能在微笑曲線中賺取利潤(rùn)最低的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，卻無(wú)法獲取產(chǎn)品設(shè)計(jì)及銷售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。要站在價(jià)值鏈的頂端去輸出品牌、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，而不是靠簡(jiǎn)單的加工。品牌是一個(gè)企業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)，形成品牌的過(guò)程雖然艱辛且漫長(zhǎng)，但是這是唯一可以成為一家持久長(zhǎng)青、且與消費(fèi)者建立緊密關(guān)系的優(yōu)質(zhì)企業(yè)的路徑。
致歐科技的品牌優(yōu)勢(shì)是未來(lái)銷售增長(zhǎng)的重要保證，疊加公司在創(chuàng)新研發(fā)、柔性供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流體系三個(gè)維度上構(gòu)筑了自身的護(hù)城河，正不斷拓展市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)收從2018年的15.95億元增長(zhǎng)至2022年的54.55億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36.01%，實(shí)現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)。
募資加碼全球倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè) 夯實(shí)柔性供應(yīng)鏈助力業(yè)績(jī)躍進(jìn)
致歐科技從產(chǎn)品出海發(fā)展至今成為多品牌享譽(yù)海外的跨境家居電商龍頭。毋庸置疑，創(chuàng)始人與公司團(tuán)隊(duì)在公司戰(zhàn)略以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面都做到了竭盡全力。著眼局部，我們也可以發(fā)現(xiàn)公司已經(jīng)建立研發(fā)設(shè)計(jì)中心、倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)、柔性供應(yīng)鏈等跨境電商行業(yè)的發(fā)展基座，助力致歐實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足穩(wěn)健的發(fā)展。
“未來(lái)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，將是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)”。為適應(yīng)跨境電商新發(fā)展趨勢(shì)，多年來(lái)致歐不斷對(duì)自身供應(yīng)鏈體系進(jìn)行建設(shè)和優(yōu)化，積極打造柔性供應(yīng)鏈管理以實(shí)現(xiàn)多環(huán)節(jié)快速響應(yīng)。目前，公司供應(yīng)鏈體系已覆蓋中后端跨境產(chǎn)品采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等環(huán)節(jié)，可快速響應(yīng)線上銷售需求，同時(shí)達(dá)到控制倉(cāng)儲(chǔ)成本、提高存貨周轉(zhuǎn)和促進(jìn)銷售增長(zhǎng)等目的。
擁有完善的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系亦是跨境電商企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。致歐科技現(xiàn)已建立“國(guó)內(nèi)外自營(yíng)倉(cāng)+平臺(tái)倉(cāng)+第三方合作倉(cāng)”倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，相對(duì)于市場(chǎng)上大多數(shù)未設(shè)立海外倉(cāng)的跨境電商企業(yè)，公司倉(cāng)儲(chǔ)物流管理具有自動(dòng)化程度及交付時(shí)效更高，倉(cāng)儲(chǔ)物流單位成本更低等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
借助此次上市募投項(xiàng)目，致歐科技市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將極大地被增強(qiáng)。在致歐科技的募集資金項(xiàng)目中，全球倉(cāng)儲(chǔ)物流體系布局成為重中之重，公司計(jì)劃在國(guó)內(nèi)外建設(shè)多個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，倉(cāng)儲(chǔ)面積合計(jì)181000平方米。
總投資額為51677.57萬(wàn)元的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系擴(kuò)建項(xiàng)目建成后，有助于公司觸達(dá)更多客戶，縮短客戶下單后的配送時(shí)間、提升客戶滿意度，也有利于提高國(guó)內(nèi)外倉(cāng)儲(chǔ)容量、倉(cāng)儲(chǔ)自動(dòng)化和信息化程度以及公司在海外市場(chǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)物流本土化服務(wù)能力。
顯而易見(jiàn)，通過(guò)加強(qiáng)柔性供應(yīng)鏈管理以及完善全球化物流倉(cāng)儲(chǔ)布局，公司運(yùn)營(yíng)水平和成本控制能力將實(shí)現(xiàn)邊際提升。2022年，致歐存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)達(dá)4次左右，在同業(yè)中處于領(lǐng)先水平。伴隨國(guó)內(nèi)外自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)步伐的加快以及自發(fā)貨比例的提高，公司運(yùn)輸費(fèi)用率有望實(shí)現(xiàn)邊際下滑。截至2022年公司運(yùn)輸費(fèi)用率為16.41%，較2021年下降0.56個(gè)百分點(diǎn)。
全球消費(fèi)線上化趨勢(shì)延續(xù)以及海外通脹背景下，高性價(jià)比產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈仍然是我國(guó)跨境電商出口的核心優(yōu)勢(shì)。疊加政策的大力支持以及配套服務(wù)體系的完備，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)份額有望持續(xù)增長(zhǎng)，2024年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2.95萬(wàn)億元，在全球電商市場(chǎng)(除中國(guó))占比有望由2021年的8.6%提升至13.1%。
從全球家居用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，目前仍處于高速發(fā)展期。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模為6772.78億美元，到2025年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8519.84億美元。其中家居用品電商渠道銷售占比由2014年的6.2%增長(zhǎng)至2020年的17.7%，預(yù)計(jì)未來(lái)將保持較快增長(zhǎng)。
受益于跨境出口電商行業(yè)和全球家居市場(chǎng)的快速發(fā)展，致歐科技自有家居品牌知名度的不斷提升，收入有望步入快速增長(zhǎng)通道。對(duì)致歐科技而言，此次上市無(wú)疑具有重要的意義。公司此次擬全方位加碼產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、全球倉(cāng)儲(chǔ)物流以及協(xié)同高效的供應(yīng)鏈體系，多重優(yōu)勢(shì)建構(gòu)之下，勢(shì)必為致歐科技帶來(lái)充足的發(fā)展動(dòng)力，向著成為國(guó)際領(lǐng)先的全球互聯(lián)網(wǎng)家居品牌商的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。
（責(zé)任編輯：華康）
