增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌 促消費(fèi)，數(shù)字技術(shù)有新招

　　“無(wú)人小店”吸引關(guān)注、“智慧商圈”聚集人氣……越來(lái)越多消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式出現(xiàn)在人們身邊，帶來(lái)更豐富的選擇和體驗(yàn)。近日，消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略推進(jìn)大會(huì)在重慶召開(kāi)，數(shù)字技術(shù)助力“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”成為熱議話題。工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用現(xiàn)代信息技術(shù)增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高中國(guó)消費(fèi)品知名度和美譽(yù)度。

　　“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展

　　蓬勃發(fā)展的數(shù)字技術(shù)，在增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌等方面帶給消費(fèi)者更多新體驗(yàn)。

　　專家認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生顯著變化，電子產(chǎn)品和汽車(chē)這類(lèi)高科技綠色產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。以近來(lái)火熱的“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”為例，消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求得到滿足。不少外出旅游的消費(fèi)者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)約上門(mén)喂養(yǎng)寵物等服務(wù)，“上門(mén)代廚”“上門(mén)收納”等也快速發(fā)展。

　　如今，家電廠商正打通客廳、廚房、臥室、衛(wèi)浴等生活場(chǎng)景，通過(guò)人工智能，讓家居體驗(yàn)更便捷舒適。例如海爾搭建全場(chǎng)景智慧樣板間，其“智家大腦”依托自感知、自學(xué)習(xí)模型算法，能夠深入了解用戶需求，貼心設(shè)置娛樂(lè)、睡眠等個(gè)性化場(chǎng)景。在數(shù)字化背景下，商家的產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)者的生活品質(zhì)都得到提升。

　　海鷗牌玉兔望月腕表一推出，95后小羅便在網(wǎng)上買(mǎi)了一塊。“表盤(pán)上的玉兔很有設(shè)計(jì)感，與深藍(lán)色的星球相得益彰。”小羅說(shuō)，自己和身邊同事現(xiàn)在都很喜歡“國(guó)潮”品牌，會(huì)特別關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)中用到的中國(guó)傳統(tǒng)元素。在互聯(lián)網(wǎng)助力下，“國(guó)潮”品牌在年輕人中大為流行。年輕消費(fèi)者不僅為老字號(hào)品牌注入新活力，也助推新興品牌快速發(fā)展。

　　“老商場(chǎng)”煥發(fā)新顏

　　在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)助力下，許多“老商場(chǎng)”煥發(fā)新顏。在廣州天河路商圈，智慧停車(chē)系統(tǒng)、智慧收款系統(tǒng)、智慧購(gòu)物系統(tǒng)等一系列新型消費(fèi)場(chǎng)景觸手可及;在北京市西城區(qū)，北京坊商圈打造“5G+虛擬現(xiàn)實(shí)”智慧商圈，加載華為提供的“河圖技術(shù)+5G”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了商圈內(nèi)三維實(shí)景步行導(dǎo)航功能，消費(fèi)者在手機(jī)上可以看到各網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的位置。

　　商務(wù)部去年12月公布首批全國(guó)示范智慧商圈、全國(guó)示范智慧商店名單，北京市三里屯商圈等12個(gè)商圈、三里屯太古里南區(qū)等16個(gè)商店，成為“全國(guó)示范智慧商圈”和“全國(guó)示范智慧商店”。專家認(rèn)為，未來(lái)的智慧商圈將形成從“引流入場(chǎng)”到“場(chǎng)內(nèi)停留”再到“離場(chǎng)后觸達(dá)”的線上線下一體化、智慧化的消費(fèi)場(chǎng)景，以商品為基礎(chǔ)、以環(huán)境為前提，不斷吸引客流，推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，促進(jìn)城市商圈提檔升級(jí)。

　　數(shù)字技術(shù)為實(shí)體零售的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了有利的發(fā)展環(huán)境，比如“無(wú)人小店”的出現(xiàn)方便了人們的生活。顧客刷臉或掃碼進(jìn)店后，挑選完畢直接出店就能自動(dòng)結(jié)算，整個(gè)過(guò)程只需短短數(shù)秒……上海羅森便利店推出無(wú)感支付智能門(mén)店，讓顧客快捷、便利地選購(gòu)商品。

　　相關(guān)監(jiān)管日趨完善

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)收集的消費(fèi)維權(quán)情況顯示，假冒偽劣、貨不對(duì)板、優(yōu)惠差異等是主要問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士指出，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，消費(fèi)渠道與方式的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)監(jiān)管體系帶來(lái)新挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)政法大學(xué)數(shù)據(jù)法治研究院教授范明志說(shuō)，數(shù)字化對(duì)消費(fèi)升級(jí)的影響，不能僅僅局限于消費(fèi)產(chǎn)品升級(jí)，更多的是數(shù)字化對(duì)消費(fèi)方式、規(guī)則的促進(jìn)。

　　為促進(jìn)新型消費(fèi)健康發(fā)展，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》等一系列政策文件頻頻出臺(tái)。專家認(rèn)為，隨著相關(guān)規(guī)范落地生效，對(duì)于消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式的監(jiān)管將愈發(fā)完善，消費(fèi)者的合法權(quán)益將逐步得到切實(shí)保障。

（責(zé)任編輯：華康）