北京同仁堂冬日投放“溫暖”，敏銳洞察年末大眾情緒需求

　　2023年12月12日，北京同仁堂感冒清熱顆粒在北京國(guó)貿(mào)、崇文門(mén)等人流量密集的地鐵站做了一組別出心裁的線下廣告——挖掘年底大眾需要身心雙重溫暖守護(hù)的情感需求，以“溫暖守護(hù)，感動(dòng)常在”作為主題，通過(guò)一系列溫情活動(dòng)，陪伴每一個(gè)平凡打工人奔赴前方，并為他們送上冬日中的一份溫暖。

　　北京同仁堂感冒清熱顆粒立足不同群體角色，放大人心之間的溫暖互動(dòng)

　　寒冬來(lái)臨，年關(guān)將至，一方面，冬季的寒潮增加了患風(fēng)寒感冒的幾率，大家紛紛增加厚實(shí)的衣物，準(zhǔn)備抗風(fēng)寒的藥品來(lái)守護(hù)身體健康;而另一方面，辛苦了一年的人們已經(jīng)積累了不小的壓力，在這個(gè)時(shí)候，大眾需要一些正能量，來(lái)?yè)嵛科�憊的2023，給2024注入一些溫暖和力量。

　　洞察到大眾的這一情感需求，北京同仁堂感冒清熱顆粒通過(guò)3只TVC廣告，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)不同的社會(huì)角色和關(guān)系，并抓住了我們?nèi)粘Ｉ�活中最熟悉不過(guò)的小事，其所映射出來(lái)的，是人與人之間純粹、友善的愛(ài)意，在每個(gè)需要幫助、守護(hù)的時(shí)刻，這些默默的關(guān)愛(ài)就像是“一束光”，照亮了我們的生活，讓彼此的心就此連結(jié)。

　　《愛(ài)說(shuō)謊的她》

　　偶然的溫暖互動(dòng)，恰似《黑夜里的那束光》

　　十八般武藝的媽媽?zhuān)�更是《我的特別媽媽》

　　北京同仁堂感冒清熱顆粒如見(jiàn)證者一般，陪伴在每個(gè)普羅大眾身旁，用來(lái)源于生活的真情實(shí)感，在年末時(shí)刻擊中每個(gè)渴望愛(ài)與被愛(ài)的大眾內(nèi)心深處。

　　北京同仁堂感冒清熱顆粒以產(chǎn)品特性結(jié)合感動(dòng)語(yǔ)錄，在情感共鳴中釋放品牌關(guān)懷

　　TVC演繹生活中細(xì)碎的溫暖，文案承載更多無(wú)法展開(kāi)的感動(dòng)瞬間，2023年感動(dòng)你我的故事不是靠TVC就能詮釋盡的，所以更多的感動(dòng)瞬間，被北京同仁堂感冒清熱顆粒匯聚到了更加直觀的文案中，投放在了地鐵的“健康大道”上。

　　“要共情，不要說(shuō)服”，北京同仁堂十分注重將情緒價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，而不是生硬的將產(chǎn)品的功能點(diǎn)植入到內(nèi)容中，這種表達(dá)方式，是通過(guò)深入洞察后的結(jié)果，本質(zhì)上是抓住了當(dāng)代年輕人“消費(fèi)者本位”的心態(tài)，關(guān)心年輕人的心聲以及期盼，才能真正做到共情。

　　“不必刻意追求完美，只是試著比昨天更好，為奮斗道路上的自己加油打氣”，完美是件可以終身追求但很難真正實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，在這段路上，我們自己才是自己的競(jìng)爭(zhēng)者，給自己加油打氣，才是激勵(lì)自己最好的方式，因?yàn)槲覀兌荚谂�力成為更好的自己�?/P>

　　“藏不住的除了咳嗽還有愛(ài)，哪怕是很輕的咳嗽，哪怕是很小的愛(ài)”，提醒大家盡管是再小的咳嗽也要及時(shí)采取措施，關(guān)注到身邊的愛(ài)意時(shí)也不要忘記給予對(duì)方暖心的回應(yīng)。家人們看似無(wú)聲的愛(ài)，其實(shí)在每一個(gè)生活細(xì)節(jié)中都有跡可循。

　　地鐵中的走心內(nèi)容比起生硬的營(yíng)銷(xiāo)和強(qiáng)行安利，將品牌和產(chǎn)品軟植入到每一次觸達(dá)年輕人的行為當(dāng)中，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“無(wú)感觸達(dá)”。

　　北京同仁堂感冒清熱顆粒打造“感動(dòng)”跨年專(zhuān)列，給予大眾暖意關(guān)懷

　　北京同仁堂在北京地鐵國(guó)貿(mào)、崇文門(mén)等人流密集的地鐵通道、地鐵扶梯以及北京地鐵10號(hào)線的地鐵車(chē)廂等地上線了一系列溫情廣告，給嚴(yán)嚴(yán)冬日增添了一抹暖意，成為北京這個(gè)寒冬頗為暖心的風(fēng)景。

　　從情緒價(jià)值來(lái)看，北京同仁堂的這班跨年地鐵，通過(guò)無(wú)處不在的全方位陪伴和溫暖的走心文案為大眾在情感層面提供了一個(gè)承接點(diǎn)，擊中受眾群體需求的同時(shí)體現(xiàn)了情感價(jià)值，從而更好地激發(fā)觀者對(duì)品牌的好感。

　　不難發(fā)現(xiàn)，相比一味放大產(chǎn)品的地鐵廣告，北京同仁堂更注重情緒的傳遞，其用柔軟的品牌語(yǔ)言向大眾訴說(shuō)要學(xué)會(huì)放松，關(guān)愛(ài)自己，感恩身邊人的支持和幫助，喚起大眾情感共鳴的同時(shí)展現(xiàn)出關(guān)愛(ài)大眾身心健康的品牌關(guān)懷。

　　值得一提的是，北京同仁堂此次選擇北京國(guó)貿(mào)和崇文門(mén)兩大高流量站點(diǎn)作為投放站址。在傳播影響力上，兩大站點(diǎn)擁有的人群流量?jī)?yōu)勢(shì)和乘客行業(yè)屬性的多元化則能助力傳播聲量最大化。

　　除了地鐵場(chǎng)景，北京同仁堂還在商圈和小區(qū)鋪設(shè)了大量電梯廣告，可以說(shuō)從上班路到上班最后一米路，北京同仁堂感冒清熱顆粒貫穿了每個(gè)寒冬打工人的生活軌跡，傳遞其溫暖的力量。又用暖心的創(chuàng)意文案不斷激發(fā)人們的分享欲，以此在線上形成自來(lái)水傳播，并通過(guò)線上社媒進(jìn)一步構(gòu)建“陪伴式”溫暖場(chǎng)景，近距離與消費(fèi)者溝通交流，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，加深信賴感與親近感。

　　北京同仁堂感冒清熱顆粒通過(guò) 線上爆發(fā)，收攏話題最強(qiáng)音

　　在微博、小紅書(shū)等自媒體平臺(tái)，北京同仁堂結(jié)合微博、小紅書(shū)等自媒體平臺(tái)的風(fēng)格特點(diǎn)，建立“溫暖守護(hù)感動(dòng)常在”的傳播話題，同時(shí)邀請(qǐng)不同風(fēng)格、領(lǐng)域的KOL參與話題活動(dòng)，達(dá)人通過(guò)結(jié)合自己的行業(yè)經(jīng)歷和2023年以來(lái)遇到的暖心時(shí)刻，向外輸出符合達(dá)人特色的個(gè)性化溫暖內(nèi)容。

　　自話題上線以來(lái)，用戶閱讀量已達(dá)2000萬(wàn)+次，實(shí)現(xiàn)品牌軟性植入之余再度助推溫暖氛圍，同時(shí)帶動(dòng)網(wǎng)友自發(fā)分享生活中那些溫暖感動(dòng)的經(jīng)歷，逐漸擴(kuò)大話題輻射人群范圍，讓更多人收獲認(rèn)同感和情緒共鳴。

　　在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的配合下，北京同仁堂感冒清熱顆粒在消費(fèi)者心中逐漸具像化為一個(gè)暖心的“陪伴者”，不斷出現(xiàn)在各種生活場(chǎng)景，不斷的加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象、記憶和認(rèn)知。

　　北京同仁堂圍繞品牌調(diào)性改變營(yíng)銷(xiāo)之道，洞見(jiàn)傳統(tǒng)藥企的營(yíng)銷(xiāo)新可能

　　面對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和趨勢(shì)，傳統(tǒng)藥企如何順勢(shì)而為，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)更貼近大眾的健康需求，這一次北京同仁堂可以說(shuō)交上了一份令人滿意的答卷。敏銳洞察年末大眾情緒需求，通過(guò)共鳴故事內(nèi)容、走心的文案，北京同仁堂感冒清熱顆粒引領(lǐng)著品牌情緒營(yíng)銷(xiāo)的浪頭，為傳統(tǒng)藥企提供了營(yíng)銷(xiāo)模板新范式。

　　回顧整個(gè)項(xiàng)目，北京同仁堂充分輸出了對(duì)大眾的人文關(guān)懷，營(yíng)造了品牌正向陪伴的形象，短期來(lái)說(shuō)成功與目標(biāo)用戶產(chǎn)生情感鏈接，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)更是展現(xiàn)了北京同仁堂在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)大生命力和感染力，深耕大健康行業(yè)的軟實(shí)力，以及作為一家藥企對(duì)于社會(huì)的企業(yè)責(zé)任感。

（責(zé)任編輯：華康）