以科技破醫(yī)美行業(yè)窘境，如鳳凰再生膠原領(lǐng)軍發(fā)展

　　由華東師范大學(xué)、中國高等院校市場學(xué)研究會品牌專業(yè)委員會聯(lián)合主辦、華東師范大學(xué)國家品牌戰(zhàn)略研究中心承辦的2023年第八屆中國品牌科學(xué)與應(yīng)用論壇暨全球品牌戰(zhàn)略研討會于2023年11月18日至11月19日順利舉辦。百余位與會者參加，共研品牌戰(zhàn)略問題。

　　今年會議的主題是“雙循環(huán)發(fā)展格局與高質(zhì)量品牌戰(zhàn)略”。來自國內(nèi)外知名專家和企業(yè)家分別進(jìn)行了精彩主旨演講。圍繞雙循環(huán)新格局、國家創(chuàng)新與國家品牌、科技創(chuàng)新與科技品牌建設(shè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)與生態(tài)品牌發(fā)展等議題，為中國企業(yè)在新發(fā)展格局下的品牌化轉(zhuǎn)型提供理論指導(dǎo)與智慧支撐。如鳳凰再生科技發(fā)展有限公司創(chuàng)始人覃興炯受邀出席，在圓桌論壇環(huán)節(jié)一同論道醫(yī)美行業(yè)的品牌戰(zhàn)略與應(yīng)用。

　　在論壇上，覃興炯就再生生物材料行業(yè)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行觀點輸出。

　　圓桌論壇由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、上海市場學(xué)會會長蔣青云教授主持，巢歸研究院院長、前歐萊雅全球美白抗衰負(fù)責(zé)人劉學(xué)東、達(dá)能集團(tuán)中國區(qū)可持續(xù)發(fā)展原副總裁兼社會企業(yè)總經(jīng)理吳俊財、秒針營銷科學(xué)研究院院長譚北平、如鳳凰再生科技發(fā)展有限公司創(chuàng)始人覃興炯、華東師范大學(xué)上海國際首席技術(shù)官學(xué)院人工智能與創(chuàng)新科學(xué)研究中心研究員李斌參加圓桌論壇。

　　主持人提及如何構(gòu)建全球品牌，覃興炯表示，科技創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，全球品牌的科技含量一定是足夠的，如鳳凰正在開發(fā)的世界首個具有穩(wěn)定三螺旋結(jié)構(gòu)非動物源再生膠原蛋白，無論是開發(fā)注射醫(yī)美針劑還是功能性護(hù)膚品的應(yīng)用，其獨有的三螺旋結(jié)構(gòu)給消費者帶來了超長維持時間、更卓越的物理支撐塑形效果、替代透明質(zhì)酸交聯(lián)劑可行性、構(gòu)建高效皮膚屏障以及修復(fù)再生的卓越功效，都為全球品牌構(gòu)建提供了根本保障。第二，全球品牌必須搶占消費者心智，說到膠原蛋白，就會想到三螺旋結(jié)構(gòu)，說到非動物源再生膠原蛋白就要想到LIVINGPHOENIX如鳳凰，三螺旋就是膠原蛋白的符號。第三，必須是國際化團(tuán)隊，具備全球組織的視野和領(lǐng)導(dǎo)力，科研團(tuán)隊中除了首席科學(xué)家Takafumi TAKEBAYASHI博士，還引進(jìn)亞洲頂級學(xué)府“東京大學(xué)”應(yīng)用化學(xué)周勃宇博士、形成外科李可心博士等，管理團(tuán)隊中核心成員有日本、韓國等大型企業(yè)的運營管理經(jīng)驗，下一步還將引進(jìn)在歐美國家具備豐富閱歷的高管團(tuán)隊加盟。當(dāng)然，知識產(chǎn)權(quán)的布局也必須是全球化的，如鳳凰主要商標(biāo)已完成中國、美國、日本、韓國、英國、歐盟等國注冊保護(hù)，專利也是做的全球化布局。

　　新形勢下如何構(gòu)建品牌，覃興炯還提到和上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、中國管理現(xiàn)代化研究會營銷專業(yè)委員會主任劉益教授討論的一個觀點，以相親為例，首先，我們一定要尋找大家都看得上的女友，就是說，品牌所選擇的品類是一個真實的消費需求，較多的品牌都能看得上這個品類，選對品類對于品牌發(fā)展來說至關(guān)重要。其次，我們要努力讓綜合實力精準(zhǔn)匹配上女友的需求，確保我們在若干的相親對象中中能脫引而出。即選對的人，讓自己匹配他。作為一個品牌也是同樣的道理，首先我們需要選擇對的品類，第二是消費者構(gòu)思品類后能快速匹配我們的品牌。

　　同時，覃興炯現(xiàn)場分享了如鳳凰再生平臺在再生膠原技術(shù)領(lǐng)域的探索實踐。他表示，智嫩再生膠原蛋白等技術(shù)的突破性發(fā)展為再生生物材料行業(yè)升級提供了有力支撐�？茖W(xué)表明，膠原蛋白對熱敏感，加熱時易發(fā)生熱變性，三螺旋結(jié)構(gòu)被破壞，其特性隨之改變。因此膠原蛋白的熱穩(wěn)定性極其重要，而如鳳凰自主研發(fā)的智嫩再生膠原蛋白從應(yīng)用層面解決了這一難題，是未來再生膠原蛋白量產(chǎn)技術(shù)上的一大突破。

　　技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)推動如鳳凰再生平臺搶占再生生物材料行業(yè)先機(jī)，也為業(yè)內(nèi)發(fā)展開辟新的突破口。作為世界首次發(fā)現(xiàn)在常溫狀態(tài)、可工業(yè)化生產(chǎn)、非動物源膠原蛋白具備穩(wěn)定三螺旋結(jié)構(gòu)的再生膠原蛋白，如鳳凰再生平臺無疑邁入再生膠原領(lǐng)域的新臺階。覃興炯表示，如鳳凰將逐步形成再生膠原蛋白、再生彈性蛋白、再生膠原蛋白與透明質(zhì)酸復(fù)合體等細(xì)胞外基質(zhì)(extracellular matrix，ECM)主要成分合成的再生科學(xué)技術(shù)平臺，打造研產(chǎn)銷于一體的國際性再生生物科技和再生生物材料公司，做再生生物材料行業(yè)的破冰者。

　　此次研討會，為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)搭建合作交流平臺，通過嘉賓分享，彰顯了再生生物材料行業(yè)的應(yīng)用實踐以及品牌戰(zhàn)略的全局性思維，為其他再生生物材料品牌創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)體系提供了可行性參考。未來，如鳳凰再生平臺也將繼續(xù)基于技術(shù)研發(fā)品牌戰(zhàn)略，與行業(yè)專家、生態(tài)合作伙伴密切合作，推動行業(yè)市場拓展升級，以如鳳凰再生科技引領(lǐng)驅(qū)動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（責(zé)任編輯：華康）