消費(fèi)者對(duì)嬰兒奶粉價(jià)格敏感度降低，配方營(yíng)養(yǎng)成為新的選奶關(guān)鍵

　　消費(fèi)者對(duì)嬰兒奶粉價(jià)格敏感度正在降低，這個(gè)趨勢(shì)已然眾所周知。這主要是由于消費(fèi)者對(duì)高端奶粉品牌的認(rèn)可度越來越高，且因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)嬰兒奶粉質(zhì)量、安全性的關(guān)注度已經(jīng)超出了對(duì)嬰兒奶粉價(jià)格的關(guān)注度。

　　面對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)，多家奶粉品牌受益。其中，高端奶粉品牌的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，成為新一代父母的品質(zhì)之選。尤其是添加了益生元的高端奶粉，正在被越來越多家長(zhǎng)認(rèn)可。

　　益生元是一種膳食纖維，能夠被益生菌分解和利用，產(chǎn)生有機(jī)酸等物質(zhì)，從而促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，加快腸道有益菌的繁殖，有利于寶寶對(duì)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的吸收。對(duì)孩子健康成長(zhǎng)有益，是家長(zhǎng)對(duì)嬰兒奶粉價(jià)格越來越不敏感的主因，這也為奶粉品牌的發(fā)展提供了機(jī)遇。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上通過新國(guó)標(biāo)的250款3段產(chǎn)品中，添加了益生元的奶粉共有238款，占比95.2%。伊利卓護(hù)就是其中之一，而且還是為數(shù)不多添加了雙重益生元組合的奶粉之一。

　　與此同時(shí)，伊利卓護(hù)在雙重益生元的基礎(chǔ)上還添加了優(yōu)量乳源OPO，含量達(dá)到3.1g/100g。它能夠有效地促進(jìn)關(guān)鍵脂肪酸更好吸收，進(jìn)一步幫助呵護(hù)寶寶胃腸道健康，讓寶寶肚肚更舒適，減少脹氣、腹瀉、便秘等的發(fā)生。

　　現(xiàn)如今，奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，差異化的配方是塑造品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，也是讓消費(fèi)者愿意忽略嬰兒奶粉價(jià)格的關(guān)鍵。正因如此，伊利卓護(hù)在好吸收的配方優(yōu)勢(shì)上，還凝聚出了“助力認(rèn)知發(fā)展”“幫助骨骼發(fā)育”和“保護(hù)力提升”三大配方優(yōu)勢(shì)，為寶寶成長(zhǎng)提供充足動(dòng)力。

　　一方面，伊利卓護(hù)3段的配方中添加了DHA、ARA、牛磺酸、膽堿、葉黃素等，有益寶寶腦部和視力發(fā)育的重要營(yíng)養(yǎng)素。其中，被譽(yù)為“腦黃金”的DHA含量?jī)?yōu)秀，達(dá)到了115mg/100g。另一方面，伊利卓護(hù)在配方中添加了含量高達(dá)560mg/100g的鈣，以及含量達(dá)到72mg/100g的CPP。CPP能與鈣、維生素D形成優(yōu)配骨骼力組合，助攻寶寶鈣、鋅更好吸收，幫助寶寶骨骼發(fā)育。同時(shí)，還科學(xué)配比了“五大核苷酸組合”，能為寶寶的健康成長(zhǎng)提供強(qiáng)大保護(hù)力。

　　消費(fèi)者對(duì)嬰兒奶粉價(jià)格敏感度的降低，一方面為部分奶粉品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，另一方面也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。在這種情況下，或?qū)��?huì)有更多奶粉品牌以科研創(chuàng)新為重，不斷調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)變化，研發(fā)更多符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，讓中國(guó)寶寶能有更多品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)選擇，未來的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)值得期待。

（責(zé)任編輯：華康）