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《政府工作報(bào)告》提出，“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“穩(wěn)定汽車等大宗消費(fèi)，推動(dòng)餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)”。
國(guó)際消費(fèi)中心城市是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的高級(jí)形態(tài)，也是對(duì)接全球消費(fèi)市場(chǎng)、吸引全球消費(fèi)者的樞紐和平臺(tái)。2021年7月，上海、北京、廣州、天津、重慶獲批率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，五市立足全域消費(fèi)資源稟賦特點(diǎn)，探索創(chuàng)新消費(fèi)載體場(chǎng)景、引領(lǐng)消費(fèi)新潮流和新風(fēng)尚、促進(jìn)商旅文娛多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，給消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)，全力擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)。
當(dāng)前，上海已成為“首店經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿，北京22個(gè)傳統(tǒng)商圈完成升級(jí)改造，天津金街、佛羅倫薩小鎮(zhèn)迭代升級(jí)，廣州“以展興市”匯聚消費(fèi)新動(dòng)能，重慶著力培育夜間經(jīng)濟(jì)，打響了新品牌。消費(fèi)市場(chǎng)新活力提振了發(fā)展信心，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體好轉(zhuǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
首店經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)新需求
順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，聚集全球優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)，加快培育本土品牌
今年1月，位于上海市靜安區(qū)江寧路的MOHO購(gòu)物中心開業(yè)，這座商業(yè)新地標(biāo)成了熱門打卡地。
“這里新開了不少品牌首店，有美妝、時(shí)尚百貨，還有沉浸式互動(dòng)劇場(chǎng)等，值得去探店。”在靜安區(qū)工作的陳媛對(duì)新店充滿了好奇，一家家新店在環(huán)境氛圍、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)等方面下足功夫，帶來(lái)更高層次的消費(fèi)滿足感。
商業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)中商數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年上海共引入1073家首店，其中全球首店、亞洲首店共12家，中國(guó)首店133家，上海首店915家。
“首店經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是以創(chuàng)新消費(fèi)需求增長(zhǎng)點(diǎn)為基礎(chǔ)，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，解決產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠或產(chǎn)業(yè)同構(gòu)等問(wèn)題。”復(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院教授張伊娜認(rèn)為，高質(zhì)量首店能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，對(duì)線下消費(fèi)起到引流作用，娛樂(lè)類、服務(wù)類首店能起到豐富業(yè)態(tài)的效果，滿足新的消費(fèi)需求。
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)際消費(fèi)中心城市要聚焦“國(guó)際”，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，聚集全球優(yōu)質(zhì)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)，加快培育本土品牌，努力構(gòu)建融合全球消費(fèi)資源的集聚地。要緊扣“消費(fèi)”，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流風(fēng)尚，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)，全力打造消費(fèi)升級(jí)新高地。要突出“中心”，不斷強(qiáng)化集聚輻射和引領(lǐng)帶動(dòng)作用，形成全球消費(fèi)者集聚和區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展中心。
品嘗香甜可口的澳洲冰淇淋，品味來(lái)自全球各地的優(yōu)質(zhì)葡萄酒……走進(jìn)位于重慶環(huán)球購(gòu)物中心的陸海新通道國(guó)際消費(fèi)中心，“一帶一路”沿線20多個(gè)國(guó)家的上萬(wàn)種商品令人眼花繚亂，大大豐富了消費(fèi)者的選擇。
“過(guò)去，東盟國(guó)家貨物需要通過(guò)海運(yùn)運(yùn)抵我國(guó)東部沿海，再轉(zhuǎn)運(yùn)至西部，耗時(shí)一個(gè)月以上。陸海新通道開通后，物流周期縮短10天以上。”陸海新通道國(guó)際消費(fèi)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從咖啡、榴蓮等特色農(nóng)產(chǎn)品，到鋼鐵、紙張等工業(yè)制成品，許多東盟國(guó)家產(chǎn)品通過(guò)新通道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)貿(mào)往來(lái)更加密切。
依托西部陸海新通道等開放優(yōu)勢(shì)集聚全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，同時(shí)抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)機(jī)遇，增強(qiáng)消費(fèi)中心輻射帶動(dòng)作用，重慶加快推動(dòng)形成區(qū)域消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展新格局。
特色經(jīng)濟(jì)增加新供給
鼓勵(lì)城市商圈特色化、差異化發(fā)展，加快發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式
嘉陵江畔，燈火璀璨。重慶洪崖洞游人如織，戴家巷熱鬧非凡。順著步道往上，店鋪林立，商品琳瑯滿目。“有提前預(yù)訂嗎?沒(méi)預(yù)訂要等位。”珮姐火鍋店大門外，服務(wù)員笑容滿溢。店內(nèi)，生意火爆。
長(zhǎng)江邊上，華燈初上，南岸區(qū)龍門浩老街“蘇醒”了。青磚黛瓦，老街舊巷，歷史文物建筑煥發(fā)新的生機(jī)。南濱路上的小熊集市，從圍爐煮茶到深夜食堂，游客結(jié)伴而行、談笑風(fēng)生。
餐飲美食、旅游購(gòu)物、人文歷史在此交融，夜色下，山水之城獨(dú)特的地形地貌別有一番風(fēng)味。數(shù)據(jù)顯示，重慶城市消費(fèi)60%發(fā)生在夜間。以推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)為抓手培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，重慶對(duì)多個(gè)特色夜市景區(qū)提檔升級(jí)，打造新品牌。
重慶已連續(xù)舉辦4屆“夜市文化節(jié)”，升級(jí)舉辦3屆“不夜重慶生活節(jié)”。去年活動(dòng)期間，推出近200場(chǎng)夜間特色主題活動(dòng)，超20萬(wàn)戶商家參與，吸引市民游客超1.6億人次，帶動(dòng)銷售額超73億元。
“我們還啟動(dòng)了首批夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)創(chuàng)建，各區(qū)縣結(jié)合區(qū)域特色，加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)，形成全市夜間經(jīng)濟(jì)‘各美其美、美美與共’競(jìng)相發(fā)展的格局。”重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
各地鼓勵(lì)城市商圈特色化、差異化發(fā)展。推動(dòng)傳統(tǒng)商圈發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，提升商圈品牌吸引力和業(yè)態(tài)活力。
天津積極發(fā)揮北方國(guó)際航運(yùn)樞紐優(yōu)勢(shì)和京津冀協(xié)同發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)全球商品貿(mào)易港，開展跨境電商和保稅展示交易，推進(jìn)“買全球”“賣全球”。
《天津市“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》提出，深入推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，打造消費(fèi)地標(biāo)，聚焦海河國(guó)際商業(yè)中心建設(shè)，推進(jìn)“一帶九軸九商圈”空間布局，打造濱江道—和平路金街地標(biāo)商圈，提升改造津?yàn)硰V場(chǎng)、泰安道—小白樓等商圈商街。
廣州充分發(fā)揮珠三角制造業(yè)體系和粵港澳大灣區(qū)開放體系優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃用5年左右時(shí)間，基本建成“灣區(qū)制造”引領(lǐng)、全球資源薈萃，面向世界的數(shù)智化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化國(guó)際消費(fèi)中心城市。
前不久剛剛發(fā)布的《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》明確，推進(jìn)廣州城市商業(yè)空間集聚發(fā)展、復(fù)合發(fā)展、品質(zhì)發(fā)展，著力破解優(yōu)質(zhì)零售商圈單中心集聚、外圍商圈發(fā)育不足的問(wèn)題，打造2個(gè)具有世界影響力的嶺南特色商圈。
融合創(chuàng)新打造新地標(biāo)
優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮帶頭作用
進(jìn)入3月，北京東城區(qū)王府井大街的喜悅購(gòu)物中心項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，內(nèi)部裝飾、機(jī)電安裝、外立面更新等工作馬不停蹄，升級(jí)改造加速推進(jìn)。
“項(xiàng)目改造總投資額超2億元，改造建筑面積超7萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)今年國(guó)慶前夕全面亮相。”王府井集團(tuán)常務(wù)副總裁周晴介紹，作為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目以滿足新生代客群對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求為目標(biāo)，以“藝術(shù)+文化+科技”為媒介，通過(guò)多元跨界玩法、創(chuàng)新業(yè)態(tài)和“新國(guó)潮”文化相融合的消費(fèi)動(dòng)能，打造北京潮流文化新地標(biāo)。目前，經(jīng)過(guò)前期與近3000家品牌方的接洽與拓展，約500家意向品牌進(jìn)入招商落地簽約階段，85%屬于新生熱點(diǎn)品牌。
在新華書店買的第一本書，在四聯(lián)美發(fā)第一次做發(fā)型……在一些老北京人眼中，王府井大街是從小逛到大的商業(yè)街，許多的購(gòu)物體驗(yàn)都在這里完成。對(duì)于年輕消費(fèi)群體而言，如今的王府井大街，不再只是購(gòu)物消費(fèi)的地方，更像是北京風(fēng)貌的體驗(yàn)館：有時(shí)尚潮流的王府中環(huán)，有“穿越時(shí)空”的百貨大樓和平菓局，有歷史悠久的出版社，還有藝術(shù)氛圍濃厚的北京人藝。
“北京首批開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，已完成首輪22個(gè)傳統(tǒng)商圈和22個(gè)傳統(tǒng)商場(chǎng)升級(jí)改造，王府井步行街獲評(píng)國(guó)家級(jí)示范步行街，SKP連續(xù)兩年登頂全球銷售店王，累計(jì)竣工地標(biāo)性項(xiàng)目71個(gè)，環(huán)球影城主題公園、三里屯太古里西區(qū)等熱點(diǎn)項(xiàng)目開業(yè)運(yùn)營(yíng)。”北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，北京將實(shí)施新一輪商圈改造提升行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)各區(qū)“一圈一策”方案落地，完成崇文門、朝青等重點(diǎn)商圈改造提升，推動(dòng)王府井、CBD加快打造世界級(jí)商圈。
“在北京等五市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的新背景下，國(guó)際一流商圈迎來(lái)了部分線上需求轉(zhuǎn)向線下、高品質(zhì)消費(fèi)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇。”北京市工商聯(lián)兼職副主席、振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)李志起介紹，未來(lái)北京在增加優(yōu)質(zhì)品牌商品供給、提高國(guó)際消費(fèi)的集聚力和引領(lǐng)性方面，還可以重點(diǎn)突破，大有可為。
“培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，是黨中央作出的一項(xiàng)重要決策部署。”商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，近兩年來(lái)，商務(wù)部和上海、北京、廣州、天津、重慶五市一起，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、總體規(guī)劃，穩(wěn)步推進(jìn)，初見(jiàn)成效。下一步，將強(qiáng)化各城市的功能定位和特色，項(xiàng)目化、清單式地推進(jìn)培育建設(shè)方案的落實(shí)，優(yōu)化消費(fèi)載體和環(huán)境，在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮示范和帶頭作用。
（責(zé)任編輯：華康）
