近幾年，我國對食品安全監(jiān)管不斷完善，加上“史上最嚴”新國標的實施，使得嬰幼兒羊奶粉市場呈現(xiàn)出前所未有的激烈競爭態(tài)勢。在這一關鍵歷史節(jié)點，眾多品牌站在命運的十字路口，有些抓住機遇，順勢而上，而另一些則錯失良機，逐漸淡出了人們的視線。而作為羊奶粉行業(yè)佼佼者的藍河，不僅全線產品完成了新國標下的配方升級，更在產品端突破“行業(yè)天花板”，這背后離不開其多年來精耕行業(yè)、擁抱變化的深厚積淀。
強化全產業(yè)鏈布局，掌控上游資源
品牌要取得長足的發(fā)展，必須建立全產業(yè)鏈布局。羊奶產業(yè)與牛奶產業(yè)不同，其上游資源非常稀缺，一只羊平均每天僅產奶2-3kg，而一頭普通荷斯坦奶牛產奶可達30-40kg。這一稀缺性賦予了羊奶“高價值”屬性，也讓原料把控成為羊乳企業(yè)獲得發(fā)展的關鍵因素。
藍河早早意識到這一點，通過收購新西蘭藍河乳業(yè)有限合伙公司和意大利阿里曼塔公司，掌握全球70%的綿羊脫鹽乳清粉資源以及全球60%的綿羊奶源，讓藍河在綿羊奶的原料上占據(jù)主導地位，為其提供了強大的上游資源控制權。
同時，藍河還構建了全球產能布局和科研體系，深入研究羊乳營養(yǎng)，自主掌握羊D90、羊WPC80等核心生產技術，系列戰(zhàn)略舉措為藍河帶來了上游資源和關鍵技術領域的優(yōu)勢，使其能自主管理和調整資源分配，在降低生產成本的同時，提升凈利潤，讓終端市場受益。
科技創(chuàng)新引領產品升級，滿足消費者需求
除了全產業(yè)鏈，產品配方也是品牌的根本。隨著低敏和免疫成為未來產品的關鍵打造方向，羊奶粉搭配乳鐵蛋白已經成為市場上最受認可的組合之一。為了在這場激烈的市場競爭中立于不敗之地，藍河在產品端進行了差異化創(chuàng)新。
以藍河“明星單品”——藍河綿羊奶粉(3段)為例，每罐奶粉的乳鐵蛋白含量高達2800mg，在奶粉智庫比奶粉工具的配方大比拼中，其添加的乳鐵蛋白含量超過了99.51%的同段位奶粉產品，創(chuàng)行業(yè)新高，是藍河旗下當之無愧的“頂配乳鐵蛋白羊奶粉”，有利于寶寶自護力的提升。
不僅如此，藍河綿羊奶粉還添加了4.2g/100g新一代OPO結構脂、益生菌Bb-12和雙益生元組合GOS/FOS等成分，共同提高寶寶的消化吸收力;以及DHA、葉黃素、核苷酸等，為寶寶提供了更好的眼腦營養(yǎng)，幫助啟迪寶寶的智慧力。
總體來說，藍河通過強化全產業(yè)鏈布局、科技創(chuàng)新引領產品升級等戰(zhàn)略舉措為支撐點，為自身發(fā)展贏得了更多的機遇和空間。隨著新國標的實施和市場競爭的不斷升級，未來羊奶粉市場將迎來更多的機遇與挑戰(zhàn)，藍河有望繼續(xù)引領市場的發(fā)展，滿足消費者日益增長的營養(yǎng)需求，創(chuàng)造更多價值。
（責任編輯：華康）
