元?dú)馍�林燃茶全系升級，去掉代糖更健�?

　　隨著市場熱度持續(xù)攀升，無糖茶正以更加洶涌的姿態(tài)席卷市場。燃茶作為元?dú)馍�林旗下即飲茶品牌，時(shí)隔6年再次煥新升級，去掉了產(chǎn)品中的代糖赤蘚糖醇，變成了更徹底的無糖茶。近幾年經(jīng)過行業(yè)培育，無糖茶已經(jīng)被更多消費(fèi)者所接納，并實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。此次燃茶全系升級，是元?dú)馍�林一次更有針對性�?ldquo;自我更新”。

　　據(jù)介紹，燃茶誕生之初是在含糖茶的革新上先邁出一小步，用代糖保留甜味，用戶逐漸接受有甜味但無糖的產(chǎn)品。但燃茶也碰到了新煩惱，有些人看包裝寫著無糖，預(yù)期是不甜的茶，也有人喝了之后因?yàn)橛刑鹞队X得是含糖茶。經(jīng)過發(fā)展，年輕人已經(jīng)對無糖茶有了深刻的認(rèn)知，元?dú)馍�林也為此持續(xù)走訪市場，觀察用戶行為，做各種維度的用戶調(diào)研。

　　本次升級，燃茶去掉全線產(chǎn)品的代糖，轉(zhuǎn)變?yōu)椴粠�甜味的無糖茶。除了原有的烏龍茶、茉莉花茶等口味將逐漸迭代，也推出了新口味青柑普洱。此外，燃茶啟用了更突出茶風(fēng)味的新包裝，弱化舊包裝上標(biāo)志性的品牌標(biāo)識“燃”字。元?dú)馍�林旗下另一個(gè)無糖茶品牌——纖茶，目前推出了玉米須茶、桑葉茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶等產(chǎn)品。

　　根據(jù)零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布的《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，無糖茶飲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入成長期，并進(jìn)入快速穩(wěn)定發(fā)展的新階段，中國內(nèi)地?zé)o糖茶飲市場規(guī)模從2014年6億增長至2020年48.5億，年復(fù)合增長率超過40%。隨著品類市場進(jìn)一步成熟，預(yù)計(jì)到2025年，中國內(nèi)地?zé)o糖茶飲市場規(guī)模將突破百億。

　　從品牌格局來看，目前無糖茶市場已經(jīng)進(jìn)入到群雄逐鹿的時(shí)期，主要參與者有農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉、三得利、淳茶舍、茶里王等，元?dú)馍�林此時(shí)升級燃茶，去掉了燃茶原有的“代糖”成分，并通過茶色、香、味的調(diào)配，還原現(xiàn)泡茶的自然風(fēng)味，滿足了消費(fèi)者對無糖茶的進(jìn)一步期待，彰顯了元?dú)馍�林分割無糖茶市場的野心。繼氣泡水之后，元?dú)馍�林能否成為無糖茶新代名詞，我們拭目以待。

（責(zé)任編輯：華康）