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開(kāi)年以來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)快速反彈態(tài)勢(shì)，多地的文旅消費(fèi)熱潮接踵而至。新春佳節(jié)期間，在諸多國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地中，南京旅游市場(chǎng)爆發(fā)出極為強(qiáng)勁的復(fù)蘇能力，憑借其深厚的文化歷史底蘊(yùn)和完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施吸引大量游客出行前往。同期攜程平臺(tái)圍繞南京優(yōu)異的文旅資源策劃展開(kāi)的春節(jié)大促活動(dòng)圓滿(mǎn)收官，取得了斐然的營(yíng)銷(xiāo)成果。
攜程數(shù)據(jù)顯示，南京上線攜程平臺(tái)產(chǎn)品在春節(jié)大促活動(dòng)期間總銷(xiāo)售額超過(guò)2202萬(wàn)元，本次活動(dòng)整體曝光超過(guò)322萬(wàn)次，“南京”關(guān)鍵字在攜程平臺(tái)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)82%。從產(chǎn)品維度來(lái)看，南京的酒店民宿類(lèi)產(chǎn)品和門(mén)票產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比2019年，均增長(zhǎng)超過(guò)300%。
·“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略，共創(chuàng)南京新未來(lái)
《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，未來(lái)五年，將著力于把南京打造成為文化強(qiáng)市、國(guó)家文化和旅游中心城市、世界知名文化和旅游城市。在該背景下，攜程集團(tuán)的“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略，將綜合梳理南京在疫情之后的旅游市場(chǎng)變動(dòng)、游客需求變動(dòng)、旅游環(huán)境變動(dòng)，為南京定制“超級(jí)目的地”打造計(jì)劃。
本次春節(jié)大促，是南京市文化和旅游局與攜程集團(tuán)合作展開(kāi)的“悅享金陵”南京超級(jí)目的地打造中的重要環(huán)節(jié)。在本次春節(jié)大促中，攜程通過(guò)產(chǎn)品體系構(gòu)建、線上專(zhuān)輯頁(yè)打造、新春節(jié)慶盛典搭載等方式，激活大眾對(duì)南京的旅游出行熱情，引動(dòng)全民旅游消費(fèi)狂潮，從而打造長(zhǎng)三角品質(zhì)旅游新標(biāo)桿。
·“超級(jí)目的地”南京ד悅享金陵”春節(jié)大促
從整合維度來(lái)看，1月18日攜程平臺(tái)打造搭建線上一站式旅游服務(wù)平臺(tái)-“極美南京線上專(zhuān)輯頁(yè)”。頁(yè)面內(nèi)融入定制化功能，根據(jù)需求突出南京城市品牌形象，使用戶(hù)能夠有更好的線上查詢(xún)及購(gòu)買(mǎi)南京旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)。同時(shí)通過(guò)攜程站內(nèi)外推廣資源，專(zhuān)輯頁(yè)得到廣泛傳播推廣，最終為廣大用戶(hù)提供行前、行中、行后的一站式旅游服務(wù)。
從流量維度來(lái)看，本次春節(jié)大促借勢(shì)攜程平臺(tái)全年節(jié)慶盛典時(shí)令活動(dòng)流量池，搭載節(jié)慶活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)，主題活動(dòng)覆蓋線上線下，引爆季節(jié)性流量高峰，并結(jié)合攜程大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)核心目標(biāo)客源地用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)，促進(jìn)目的地旅游品牌和旅游產(chǎn)品消費(fèi)雙增長(zhǎng)。
從產(chǎn)品維度來(lái)看，攜程計(jì)劃依托全業(yè)務(wù)體系資源整合能力，從古都風(fēng)情、養(yǎng)生美食、人文文化、休閑度假、自然風(fēng)景五個(gè)維度整合旅游優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建豐富多元旅游產(chǎn)品體系，通過(guò)整合優(yōu)化打包特色文旅產(chǎn)品上線，提升整體旅游體驗(yàn)。
南京有“世界文學(xué)之都”的美譽(yù)，深厚的文化歷史底蘊(yùn)和完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施使得其在旅游市場(chǎng)有天然的良性生態(tài)和增長(zhǎng)慣性。攜程集團(tuán)在此優(yōu)勢(shì)條件下，利用品牌優(yōu)勢(shì)和品牌聚集能力，基于南京“十四五”發(fā)展規(guī)劃與國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)新發(fā)展趨勢(shì)，圍繞南京優(yōu)質(zhì)文旅資源，創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)，通過(guò)“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略的具體舉措，集合新發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)助力將南京打造成 2023 年新型的休閑文化度假的旅游目的地。
（責(zé)任編輯：華康）
