再增新產(chǎn)能！海爾智家前景更廣闊

　　春節(jié)假期剛過，全國各地企業(yè)紛紛開工復市，奮戰(zhàn)龍年“開門紅”，為新一年實現(xiàn)高質量發(fā)展開好頭、起好步。

　　家電圈觀察到，新年開工第二天，也就是2月19日，年產(chǎn)凈水機260萬臺、濾芯1000萬支的海爾施特勞斯凈水科技產(chǎn)業(yè)園在青島自貿(mào)片區(qū)·中德生態(tài)園奠基，項目投產(chǎn)后海爾凈水產(chǎn)業(yè)僅在中德生態(tài)園的總投資規(guī)模就達到65億元，年總產(chǎn)能將達到1500萬臺。

　　這是繼2023年年產(chǎn)能200萬臺的高端冰箱工廠投產(chǎn)、空調核心部件壓縮機基地奠基、年產(chǎn)能200萬臺的BWT海爾智家凈水工廠投產(chǎn)、巴基斯坦廚電工廠投產(chǎn)、總產(chǎn)能超百萬臺的海爾埃及生態(tài)園奠基后，海爾智家的又一大動作。在家電圈看來，海爾智家從國內到海外持續(xù)的產(chǎn)能擴張，釋放了一個明顯的信號：對自身發(fā)展前景充滿信心。

　　全球制造實力是信心的底氣

　　隨著全球經(jīng)濟的逐步復蘇，消費信心逐漸恢復，家電市場和需求逐漸回暖。海關總署數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用電器累計出口量同比增長11.2%，累計出口額同比增長9.9%�？深A見，2024年家電行業(yè)將會迎來一個相對景氣周期。此時，誰能持續(xù)釋放產(chǎn)能，快速響應市場需求，誰就能抓住市場機遇。

　　2023年海爾智家的投產(chǎn)、奠基動作，以及龍年伊始海爾施特勞斯凈水科技產(chǎn)業(yè)園的動工建設，都是海爾智家加強全球協(xié)同布局、響應用戶需求的一個個縮影。

　　而能持續(xù)響應、快速滿足全球的用戶需求，背后正是海爾智家全球制造實力的支撐。就拿海爾施特勞斯凈水科技產(chǎn)業(yè)園所在的海爾中德工業(yè)園來說，其是世界唯一的燈塔基地、也是中國首個5G全鏈接生態(tài)園區(qū)。截止目前，海爾智家已擁有8座“燈塔工廠”和1座“可持續(xù)燈塔工廠”，是中國擁有燈塔工廠數(shù)量最多的企業(yè)，全球引領的制造實力將推動著海爾智家全產(chǎn)品線的世界領先。

　　以燈塔基地、燈塔工廠為依托，海爾施特勞斯凈水科技產(chǎn)業(yè)園除了在規(guī)�；�產(chǎn)能和智能化制造帶動全球凈水產(chǎn)業(yè)的高端化、高質量化發(fā)展，家電圈還發(fā)現(xiàn)，其還在通過礦泉水技術、鮮活水技術、MAZE凈水技術等領先科技，構建凈水產(chǎn)業(yè)的科技驅動，掌握了為不同國家、不同區(qū)域和不同戶型、不同用戶，一站式定制全場景用水方案的能力。

　　開年首個重大投資錨定凈水產(chǎn)業(yè)，家電圈認為，這表明海爾智家在家電行業(yè)增長動力，正在從多個拳頭品類向全品類陣營擴大，發(fā)展后勁和發(fā)展空間被打開。同時，凈水產(chǎn)業(yè)折射出海爾智家聚焦單一產(chǎn)品線向上拓展的實力和智慧，除了規(guī)�；�，還有高端化、科技化，以及全場景定制的方案化，實現(xiàn)做大做強兼顧。

　　全球創(chuàng)牌差異是信心的來源

　　最近幾年聚焦家電產(chǎn)業(yè)的未來與發(fā)展，中外企業(yè)出現(xiàn)明顯的“經(jīng)營分歧”：一邊是歐美日等國的家電巨頭們，選擇收縮或出售家電業(yè)務轉戰(zhàn)新賽道;另一邊則是中國家電企業(yè)加快出海進程，實現(xiàn)全球化。

　　雖然大家都在加速全球化，但路徑上卻有明顯的差異。一組具象的數(shù)據(jù)是：目前中國家電產(chǎn)量已占到全球的56%，但海外市場上中國品牌份額只有8.5%，在這8.5%里面，62%是由海爾貢獻。這也意味著，在海外每看到10臺中國品牌家電，就有6臺是海爾。

　　也就是說，貼牌代工企業(yè)的全球化往往披露的是海外業(yè)務占比等數(shù)據(jù)，做的是貿(mào)易全球化。對比來看，海爾智家選擇的全球自主創(chuàng)牌之路，做的是“研發(fā)、制造、營銷”三位一體本土化布局。

　　因為深耕當?shù)�，所以海爾智家的產(chǎn)品會更符合當?shù)厥袌鲂枨�。�?023年投產(chǎn)的巴基斯坦廚電工廠來說，針對當?shù)馗叨擞脩艏彝�廚房面積較大，普通煙機“排不出、排不凈油煙”的痛點，推出的“智慧風”吸油煙機可高效、徹底排走油煙，確保廚房空氣清新。目前，海爾智家在巴基斯坦連續(xù)9年市場份額第一，份額突破40%。

　　這只是海爾智家全球創(chuàng)牌的一個縮影。印度不彎腰冰箱、泰國可制冰沙冰箱、日本超薄TZ冰箱、中東大袍子超大容量洗衣機等等，都是海爾智家精準把握用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。這成為海爾智家在新一輪全球市場需求釋放中斬獲更大機會的支撐，而從國內到海外持續(xù)增加的產(chǎn)能也已提前做好準備。隨著“產(chǎn)能+需求”的雙向匹配和提升，從而帶動海爾智家市場潛力擴大和業(yè)績整體向上，也將是一件水到渠成的事兒。

　　當前，在行業(yè)意識到并開始轉型自有品牌時，海爾智家又將全球高端創(chuàng)牌定為全球化征程的新目標。

　　一個很好的案例是，海爾智家推出的Combo大滾筒洗衣機，零售價高達到2899美金，折合人民幣近21000元，這一價格讓美國的渠道商一度產(chǎn)生擔憂。但半年過后，商家追加的訂單就突破10萬臺，并帶動海爾智家大滾筒洗衣機整體份額的迅速上升——從只有4%提升到19%。

　　海爾智家全球高端創(chuàng)牌的成果正在持續(xù)顯現(xiàn)。在中國，高端品牌卡薩帝6年間實現(xiàn)10倍增長，在絕對第一基礎上份額持續(xù)提升;在美國，GE Appliances持續(xù)轉型高端，連續(xù)2年成為當?shù)氐谝淮蠹译姽��?在歐洲，海爾智家連續(xù)8年市場增速最快，市場份額增速持續(xù)保持第一;在大洋洲，海爾智家跑贏行業(yè)，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場第一;在日本，海爾+AQUA雙品牌白電份額TOP1。

　　這些充分表明，在全球市場上海爾智家不只是擁有眼前的市場增長空間，未來在高端市場同樣積蓄著更大的勢頭和后勁，為經(jīng)營質量的提升奠定堅實基礎。

　　站在2024年新起點上，展望全球家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，以海爾智家為首的中國企業(yè)正在承擔越來越重要的地位和責任，不只是產(chǎn)品的創(chuàng)新中心、制造中心，還是核心部件和全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合中心。這也構成了海爾智家最近幾年以來在全球持續(xù)投資建廠擴張的動力所在：舞臺大、空間足、動力強勁，未來可期!

（責任編輯：華康）