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“國韻”悠長,國潮何以成熱潮

時(shí)間:2024-04-25 14:07:00 來源:光明日報(bào)

  設(shè)計(jì)精美的景泰藍(lán)擺件、可愛又時(shí)尚的國風(fēng)手辦、風(fēng)味獨(dú)特的中式茶飲……近日,眾多國貨“潮品”扎堆亮相第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會。這些融合了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)的潮品,在消博會上吸睛出圈,掀起一股“國潮熱”。

  國貨“潮品”代表傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合,承載著人們對更加美好生活的向往,引領(lǐng)著新型消費(fèi)潮流。今年的《政府工作報(bào)告》提出,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

  國貨“潮品”緣何深受消費(fèi)者喜愛?國貨“潮品”又“潮”在何處?消費(fèi)新趨勢下,國貨如何實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展?記者進(jìn)行了調(diào)研采訪。

  “國風(fēng)”勁吹 消費(fèi)熱潮展現(xiàn)文化自信

  近日,來自安徽的孫言言在朋友圈發(fā)布了一組穿著新中式盤扣上衣和馬面裙打卡天壇祈年殿的照片,短短幾分鐘便收到了大量點(diǎn)贊,不少朋友在評論區(qū)詢問同款馬面裙鏈接。去年“入坑”國風(fēng)“新中式”的她已經(jīng)入手了好幾款改良漢服,“放假聚會和旅游時(shí),我一般都會穿上這樣的新中式服裝,特別是來故宮、天壇這樣的中式古建筑景點(diǎn)打卡拍照,既典雅好看又正式莊重!睂O言言說。

  作為國潮興起的一個(gè)縮影,傳統(tǒng)旗袍疊穿漢服半裙、宋錦外套搭配闊腿褲、盤扣襯衫配馬面裙,結(jié)合了中國傳統(tǒng)元素和當(dāng)下審美時(shí)尚的改良漢服、新中式服裝受到越來越多國人的喜愛。許多人和孫言言的想法一樣,認(rèn)為這類服飾既擁有濃厚的古典韻味,又適應(yīng)日常著裝輕便美觀的需求,因此愿意買單消費(fèi)。

  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示,2023年,“新中式”服飾市場規(guī)模達(dá)10億元級別。近三年來,相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。日益增強(qiáng)的文化自信、越發(fā)符合當(dāng)下流行審美的時(shí)尚設(shè)計(jì),讓國人在中國品牌、國貨“潮品”中找到了歸屬感和自豪感。

  不僅中式服裝正在與潮流接軌,餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業(yè)中的國潮消費(fèi)熱度都在不斷攀升,傳遞出中國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動力!2024中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示,2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元,同比增長9.44%,預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。

  又到一年春日賞花季,今年,國風(fēng)元素成為賞花季中一道亮麗風(fēng)景線。去年福建蟳埔女簪發(fā)戴花的古老民俗在互聯(lián)網(wǎng)上火出圈,吸引全國各地游客慕名前往體驗(yàn)。如今蟳埔村處處是頭戴簪花、身著漢服的游客,將小漁村“簪”成了一座“流動的花園”。抖音上,蟳埔女相關(guān)的話題播放量超過10億;小紅書上,與簪花相關(guān)的筆記超過128萬篇。

  傳統(tǒng)民俗的流行讓當(dāng)?shù)匚穆帽,也帶動國風(fēng)服飾租賃、寫真體驗(yàn)館等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動蟳埔的文化消費(fèi)迎來井噴。在兩年前,蟳埔村還沒有專業(yè)的妝造旅拍服務(wù),如今村里已有200多家本地傳統(tǒng)簪花店和旅拍寫真店,某些店鋪的單日營業(yè)額在旺季能達(dá)5萬元。

  象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞,是時(shí)尚潮流的興起,更是文化認(rèn)同和自信的表現(xiàn),助力相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化規(guī);呱鲂碌慕(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理王濤表示,國潮背后,伴隨的是與日俱增的文化自信,越來越多的人開始關(guān)注并喜歡傳統(tǒng)文化,也希望從中感受到中國傳統(tǒng)文化的力量。對于企業(yè)來說,深入挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,用好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,有助于探索更多傳統(tǒng)文化的全新表達(dá),講好中國故事。

  商務(wù)部部長王文濤表示,優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,而“潮品”則代表時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流。國貨和“潮品”兩者的跨界碰撞交融,已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

  “潮”涌新生 跨界融合引領(lǐng)潮流風(fēng)尚

  老字號推陳出新“翻紅”,新國貨大膽創(chuàng)新“出圈”。潮流化的創(chuàng)新表達(dá),文化與科技相結(jié)合的新設(shè)計(jì)、新營銷,讓國貨“潮品”展現(xiàn)新的活力。

  在消博會珠寶展區(qū),現(xiàn)場觀眾在一款懸浮于展柜中的金鳳冠前駐足打卡。上海老鳳祥有限公司市場部副經(jīng)理焦忠祥介紹,這一展品運(yùn)用了無重力懸浮裝置科技,不依靠外力就能讓重達(dá)1公斤的金鳳冠懸浮漂移,給觀眾帶來“鳳凰騰飛”的視覺沖擊力。

  不僅僅是利用新技術(shù),老字號還借助電商直播平臺轉(zhuǎn)變“坐店等客”的傳統(tǒng)模式,利用數(shù)字技術(shù)充分調(diào)研用戶消費(fèi)特征,從而推出“爆款”定制產(chǎn)品,和人們當(dāng)下的新需求接軌合拍。

  茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)名推出醬香拿鐵;六神花露水聯(lián)名樂樂茶打造薄荷味冰沙;青島啤酒推出可供消費(fèi)者DIY的“國潮看好罐”啤酒罐;同仁堂打造養(yǎng)生、咖啡、中藥三元素相結(jié)合的“養(yǎng)生咖啡”,走紅社交媒體……有著文化內(nèi)涵和技藝積淀的老字號借助聯(lián)名和品牌合作,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式,抓住國潮崛起勢頭。

  老字號承載著深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,深深根植于百姓的日常生活。日前,商務(wù)部公布了第三批中華老字號,將382個(gè)品牌正式認(rèn)定為中華老字號,為國貨“潮品”消費(fèi)注入了新的力量。中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年“雙11”大促期間,網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中,國產(chǎn)品牌就占據(jù)11席。

  傳承百年的老字號成為“搶手貨”,誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新國貨也風(fēng)頭正盛。某潮玩品牌文創(chuàng)禮物聯(lián)合成都大熊貓繁育研究基地推出“蜀韻小胖系列”聯(lián)名新品,以“國寶”大熊貓中的網(wǎng)紅熊貓“花花”為原型,通過潮玩化的方式展現(xiàn)熊貓新形象和中國元素,受到消費(fèi)者青睞。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,潮玩IP可傳達(dá)的文化多元、博大,通過潮流化的方式,實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá),為年輕人打開了解中國歷史文化的新大門。

  消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。國潮席卷之下,國貨品牌迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)?萍紕(chuàng)新與品質(zhì)升級成為推動國貨品牌發(fā)展的強(qiáng)勁動力,進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的期待與追求。

  商務(wù)部副部長盛秋平表示,將以老字號為重點(diǎn),促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi),支持新消費(fèi)品牌孵化培育,促進(jìn)老字號守正創(chuàng)新發(fā)展。聚焦傳統(tǒng)節(jié)日,組織老字號和新國潮企業(yè)線上線下融合開展系列活動,打造更多“必購必帶”的特色商品,讓消費(fèi)者在品味國貨“潮品”的過程中,感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

  實(shí)現(xiàn)“長紅” 持續(xù)激活國潮品牌活力

  春日的午后,北京前門大街98號新國潮主題郵局里,游客絡(luò)繹不絕,許多全國各地來北京旅游的人們專程來此打卡。貨架上,融合了北京文化地標(biāo)建筑元素的冰箱貼、書簽、明信片等產(chǎn)品琳瑯滿目,幾位年輕人正拿著精致的小本子排隊(duì)蓋新國潮風(fēng)景日戳。

  這里并不是簡單的中國元素堆砌,也不是簡單的復(fù)古中國風(fēng)。新國潮郵局運(yùn)營負(fù)責(zé)人告訴記者,要把新國潮郵局打造成郵政新文化的IP,充分盤活郵政固有文化資產(chǎn),創(chuàng)造具有郵政特色的國潮文化和產(chǎn)品,并通過跟知名國貨品牌的跨界合作,讓用戶感受新國潮帶來的獨(dú)特產(chǎn)品和文化體驗(yàn)。

  國貨“潮品”火熱出圈、深受廣大消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者喜愛的同時(shí),也面臨許多考驗(yàn)。部分品牌在國潮煥新過程中創(chuàng)新不足,將傳統(tǒng)文化元素生硬組合、簡單復(fù)刻,缺乏對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚意蘊(yùn)的挖掘,拉低了國貨“潮品”應(yīng)有的品質(zhì)和口碑。溢價(jià)過高、商品同質(zhì)化等問題也制約著國貨市場潛力的進(jìn)一步釋放。

  《報(bào)告》指出,近九成消費(fèi)者認(rèn)為國潮產(chǎn)品質(zhì)量提升明顯,年輕一代逐漸成為國潮消費(fèi)主力軍,更具時(shí)尚感和獨(dú)特的文化內(nèi)涵成為消費(fèi)者購買國潮產(chǎn)品的主要?jiǎng)右颍?4.2%的消費(fèi)者主要通過電商平臺購買國潮產(chǎn)品。

  擁抱年輕人,是國貨品牌保持活力、打造國潮引力的秘訣。如今,越來越多國貨品牌開始重視線下經(jīng)營新模式,借助本地零售平臺發(fā)掘“線上下單、30分鐘送達(dá)”的新消費(fèi)場景,讓品牌與年輕消費(fèi)者的需求產(chǎn)生共鳴,加速打開消費(fèi)增量市場。

  在國潮影響下,消費(fèi)者對品質(zhì)、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等方面有了更高的要求。國貨“潮品”想要真正實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅到長紅,需要深挖品牌內(nèi)涵、提高產(chǎn)品質(zhì)量、打造品牌亮點(diǎn)。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授林志杰表示,打造品牌競爭力,一方面要強(qiáng)化國潮品牌形象與文化內(nèi)涵,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代“潮品”創(chuàng)新融合,深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵,增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和歸屬感;另一方面要堅(jiān)守品質(zhì),讓國貨成為優(yōu)質(zhì)的代名詞,贏得消費(fèi)者信任。

(責(zé)任編輯:華康)

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