天方健全新視覺升級發(fā)布會——煥新面貌，揚帆起航

　　4月19日,以“百年傳承·好材好方天方健”為主題的天方健全新視覺升級發(fā)布會圓滿舉行,此次發(fā)布會在天方健官方微信直播間、天貓直播間與抖音直播間三個平臺同步進行,并邀請了天方健品牌總監(jiān)鄭志娟、質(zhì)量總監(jiān)郭愛玲、質(zhì)量經(jīng)理游淦秀作為重磅嘉賓,助陣直播,分別從品牌視覺升級、好食材和好工藝等方面進行特別分享,帶領(lǐng)直播間新老粉絲一起走近最真實的天方健。

　　本次直播反響熱烈,吸引了眾多觀眾觀看及互動,在本次1個小時15分鐘的直播時長里,天方健創(chuàng)下了2023年度直播間銷售額、觀看量、新增粉絲數(shù)等多項數(shù)據(jù)的第一。

　　百年傳承,薪火相繼

　　此次發(fā)布會上,主持人首先帶著觀眾們,共同回顧了天方健品牌的歷史。天方健是李錦記健康產(chǎn)品集團的成員之一。1888年,李錦記的創(chuàng)始人李錦棠先生,在中國南海沿岸廣東省南水鄉(xiāng)發(fā)明蠔油,并成立李錦記,發(fā)展醬料業(yè)務(wù),從此拉開了這段百年傳奇的歷史序幕;1992年,李錦記健康產(chǎn)品集團成立,成立南方李錦記,肩負(fù)集團第二個使命:弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化;2015年,秉承李錦記百年品質(zhì)理念和永遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)精神,天方健正式誕生,以正本清源,推動行業(yè)健康發(fā)展為使命,深耕中藥材種植管理模式,致力于為廣大客戶提供“高品質(zhì),好功效,真道地”的食養(yǎng)產(chǎn)品。

　　

　　百年傳承,薪火相繼,自品牌建立至今,天方健不斷創(chuàng)新、完善其獨創(chuàng)的中藥材種植管理模式,潛心研發(fā)產(chǎn)品,連續(xù)多年獲得眾多國家、省級的獎項和榮譽。直播間照片墻上的一張張舊照,記錄了一個企業(yè)從創(chuàng)立之初到發(fā)展之途、騰飛之路的奮進歷程,向觀眾展現(xiàn)了天方健品牌長久旺盛的生命力和活力。

　　洞察消費趨勢,引領(lǐng)食養(yǎng)新風(fēng)尚

　　后疫情時代,大眾追求健康的意識愈加強烈,許多年輕人也加入到養(yǎng)生大軍中。以營養(yǎng)健康食品、食藥同源產(chǎn)品等為主的市場需求持續(xù)增長,人們對自己和家人的健康日漸重視。

　　發(fā)布會上,天方健品牌總監(jiān)鄭志娟提到,曾經(jīng)的時代,好像總是讓女性在做選擇。選擇家庭還是工作,選擇個人精彩還是照顧孩子。在這個開放的時代,女性的角色不需要被單一定義。她們不僅僅擁有美好的家庭,出色的工作,還有著獨立的精神追求,定期運動、旅行。她們自主掌握著生活的節(jié)奏,也能照顧好自己和家人。成為一名從容而自信的女性,是很多人的目標(biāo)。為了在忙碌的生活中照顧好自己和家人,她們對健康食品也有著自己的理解和期望。它需要兼顧營養(yǎng)和口感,便捷和安心�！昂唵�、快捷、少負(fù)擔(dān)”成為健康食品的新趨勢。

　　天方健精準(zhǔn)洞察到這些新趨勢和新需求。千年養(yǎng)生文化,百年基業(yè)傳承,秉承推動民族產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的初心和擔(dān)當(dāng),天方健與時俱進,研發(fā)出科學(xué)、有效、便捷的漢方食養(yǎng)產(chǎn)品,以滿足新時

　　代人們的健康新需求。

　　煥新面貌,揚帆起航

　　新趨勢,新形象。為了體現(xiàn)天方健漢方食養(yǎng)產(chǎn)品的新面貌,天方健對品牌視覺體系進行了全新升級。在發(fā)布會上,天方健品牌總監(jiān)鄭志娟向大家展示了天方健全新的品牌視覺體系,處處體現(xiàn)了東方之美、自然之美。

　　天方健的全新視覺設(shè)計從中國古典“天圓地方”理念中汲取靈感�！疤靾A”象征圓融、圓滿、自然,“地方”則表達(dá)行事上的謹(jǐn)慎。新視覺設(shè)計從品牌名字中提取“天“字,形成獨特的“天字紋”線條底紋,并配以金色的漸變,猶如光照進生命中、健康給生活添彩;而“圓”是非常具有東方傳統(tǒng)美學(xué)韻味的設(shè)計元素,天方健在設(shè)計中巧妙地把“圓”展現(xiàn)為不同的曲度及大小�！疤熳旨y”、變幻的圓,形成了天方健獨居一格的視覺錘。

　　

　　隨后,天方健品牌總監(jiān)鄭志娟還給大家展示了尊貴簡約&活潑愉悅兩種不同的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格。A系列色彩以典雅的正紅色為主,是中國喜愛的顏色之一,凝聚了千年情懷,代表了溫暖與正統(tǒng),沉穩(wěn)而又奔放,其插畫筆觸采用細(xì)膩優(yōu)雅的工筆畫,精致的線條也體現(xiàn)著貴族般的格調(diào)。

　　

　　B系列則整體采用的是繽紛多彩的設(shè)計風(fēng)格,傳達(dá)歡樂、輕松愉悅、靈動的感覺,其插畫筆觸極具東方美感。

　　

　　煥新的品牌形象,增強了天方健品牌的識別度,將帶給用戶全新的視覺體驗和品牌感知,助力天方健在用戶認(rèn)知中樹立起“漢方食養(yǎng)”、“天然滋補”的品牌形象。

　　趣味仕女表情包上線,獨特IP強勢賦能品牌力

　　除了全新的品牌視覺,天方健還在持續(xù)探索與新時代顧客之間的新溝通方式,以構(gòu)建起顧客與品牌間的情感鏈接,讓品牌與顧客更親近。由此,天方健打造了契合品牌調(diào)性以及目標(biāo)消費群體的趣味表情包,推出專屬IP形象“天掌柜”�！疤煺乒瘛鄙碇�正紅色服裝,頭戴天字紋發(fā)飾,身披天字紋披肩,佩戴天方健印章耳環(huán),溫婉從容。

　　

　　品牌總監(jiān)鄭志娟介紹道,“她是一位優(yōu)雅睿智、熱情而積極向上的女士,是⽣活與家庭的⼤掌柜,從容應(yīng)對人生,也是'你值得信任的⽣活閨蜜'"。天方健將“天掌柜”IP形象深化延展成16個俏皮有趣的表情包,通過萌化設(shè)計,讓“天掌柜”擁有紅潤的臉蛋 ,呆萌可愛的動作表情,傳遞給用戶元氣滿滿、快樂治愈的感受,全系列Q版“天掌柜”表情包,涵蓋“美好的一天開始了”、“棗睡棗起”“精神抖擻”等常用語,帶給消費者更多趣味性和體驗感。

　　

　　新視覺帶來新體驗,可以預(yù)想,用戶群體在日常使用“天掌柜”表情包的過程中,將不斷深化對品牌的信任,提升“好感度”,拉進與品牌的距離,同時,表情包的快速擴散也將擴大品牌傳播效應(yīng),助力解鎖“吸粉新姿勢”。

　　榮譽不斷,蓋章產(chǎn)品競爭力

　　直播當(dāng)晚,天方健帶著全系列產(chǎn)品集體亮相,產(chǎn)品種類非常豐富,包括茯苓薏米膏、百合雪梨膏、黃精固黑膏、玉靈八珍膏、酸棗仁茯安膏、山楂陳皮膏、黃精棗安膏等,均是圍繞藥食同源食材,傳承經(jīng)典古方,結(jié)合現(xiàn)代配方改良而成的科學(xué)、有效、便捷的漢方食養(yǎng)產(chǎn)品。就在近期,天方健兩款滋補膏方產(chǎn)品接連獲獎。2023年3月,天方健百合雪梨膏在900+知名品牌、2985件產(chǎn)品中脫穎而出,榮登# iSEE全球獎創(chuàng)新品牌百強榜。2023年4月,天方健茯苓薏米膏榮獲食品行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)前沿交流平臺——第六屆食品科技創(chuàng)新論壇·產(chǎn)品創(chuàng)新獎。

　　

　　獨創(chuàng)種植管理模式,好原材成就好產(chǎn)品

　　榮譽加身的背后,必定有硬核實力作支撐,好原材、好工藝,才能成就好產(chǎn)品。

　　從種植到加工,天方健都是堅持嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),其獨創(chuàng)的中藥材種植管理模式,有力保證了原材料的良好品質(zhì)。發(fā)布會上,天方健質(zhì)量總監(jiān)郭愛玲表示,“建立和推行中藥材種植管理模式,是李錦記集團和天方健必然的、必須的使命選擇,也是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、承擔(dān)社會責(zé)任的選擇”。

　　

　　

　　天方健種植管理模式由3+4+5組成。就是三體系、四創(chuàng)新、五統(tǒng)一,這是一整套非常完整、立體的管理體系,從各個方面有力地保障種植管理模式的效果。以三體系為例,三體系包含了標(biāo)準(zhǔn)集成體系、生產(chǎn)運作體系、質(zhì)量監(jiān)控體系。其中,標(biāo)準(zhǔn)集成體系把種質(zhì)、環(huán)境、種植、炮制、物流,分為1級指標(biāo)、2級指標(biāo)、3級指標(biāo),嚴(yán)格按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)管理。以環(huán)境指標(biāo)為例,對生態(tài)、產(chǎn)地、地塊都有嚴(yán)格的要求,包括海拔降雨、大氣土壤等等。

　　在實踐的過程中,天方健種植管理模式與時俱進,還建立了追溯體系,從菌種到倉庫全過程都有監(jiān)控記錄,每批貨都有二維碼,實現(xiàn)了掃碼即可追溯和管控。

　　從集團在2007年建立中藥材基地開始,深耕十余年,天方健對于中藥材種植研究實踐成果顯著。天方健的種植管理模式及成果屢獲多項國家、省級殊榮,并且天方健作為多項原料標(biāo)準(zhǔn)的起草組長,承擔(dān)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草制定�，F(xiàn)在,天方健已經(jīng)為枸杞、靈芝等幾十個品種,建立上百個原材料種植基地,其中50多個基地通過了天方健種植管理模式的認(rèn)證。

　　

　　“我們想做一項偉大的事情。” 天方健質(zhì)量總監(jiān)郭愛玲表示,“與農(nóng)戶、加工商、客戶以及其他的行業(yè)參與者,建立利益共同體、責(zé)任共同體、發(fā)展共同體,推動行業(yè)的進步和發(fā)展。這就需要鍥而不舍的堅持。我們很多基地管理人員,他們大學(xué)畢業(yè)后沒有待在城市,而是常年駐扎在基地,深入到農(nóng)村基地里面去,跟農(nóng)戶同吃同喝。我們踏遍了全國各地,可以說是用汗水來澆灌、呵護每一根草本。”

　　古方新作,在傳承中發(fā)展

　　道地原材是好產(chǎn)品的根本,但要激發(fā)草本原料的最大化價值和效用,并將高品質(zhì)原料制成便捷、少負(fù)擔(dān)的漢方食養(yǎng)產(chǎn)品,從而滿足現(xiàn)代人的健康營養(yǎng)需求,還需要有科學(xué)的產(chǎn)品配方和現(xiàn)代化工藝的加持。

　　在發(fā)布會上,天方健質(zhì)量經(jīng)理游淦秀在與主持人的座談對話中表示,“中醫(yī)養(yǎng)生博大精深,既講究順時滋補,又推崇體質(zhì)辯證。很多經(jīng)典的中醫(yī)名方,如《四神湯》、《金匱要略》、《圣濟總錄》等,凝聚了古人千年實踐經(jīng)驗。就天方健產(chǎn)品研發(fā)而言,一方面,我們參考研究大量的古籍名書,傳承經(jīng)典名方,同時根據(jù)現(xiàn)代人的生活狀態(tài)和健康需求,進行現(xiàn)代配方改良。天方健引入專家團隊,對產(chǎn)品配方進行反復(fù)推敲,讓各個原料之間可以互相作用,平衡增效,達(dá)到更好的食療作用”。

　　

　　基于對現(xiàn)代生活方式的考慮,天方健在產(chǎn)品研發(fā)上也有相應(yīng)的突破點,比如在膏滋品類中盡量不添加糖或者采用代糖,滿足現(xiàn)代人對“低糖低卡”食品的需求。再比如針對許多人三餐不定、暴飲暴食的情況,天方健在開發(fā)產(chǎn)品的同時,也會同步考慮輔助加入健脾胃的食材,達(dá)到綜合調(diào)理的作用。

　　此外,為了讓”藥食同源“的原材可以轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加便捷、美味可口的健康食�?天方健在生產(chǎn)環(huán)節(jié)運用多項行業(yè)前沿技術(shù),如超臨界提取技術(shù)、超臨界干燥技術(shù)等,在讓產(chǎn)品兼具營養(yǎng)與口感的同時,還可以擁有多種產(chǎn)品形態(tài),如滋補膏方、功效小食、植物飲品等,讓消費者有更多選擇,可以更輕松、更便捷地獲取營養(yǎng),滿足健康調(diào)理需求�！霸谑忻姘靖喈a(chǎn)線普遍采用60-100目過濾的情況下,天方健采用350目濃縮過濾,使得膏滋的口感更佳細(xì)膩,順滑”, 天方健質(zhì)量經(jīng)理游淦秀表示。

　　傳世東方智慧,在與現(xiàn)代文明的碰撞中散發(fā)出了耀眼的光輝。天方健以實際行動踐行著其“高品質(zhì),好功效,真道地”的價值主張,并在傳承中發(fā)展,在傳承中創(chuàng)新,不斷豐富新時代的養(yǎng)生文化,引領(lǐng)養(yǎng)生新風(fēng)尚。

　　作為李錦記健康食品集團的一員,天方健時刻關(guān)注健康消費需求變化,在科研投入上不遺余力,在產(chǎn)品創(chuàng)新上敢為人先,不斷精進。此次品牌全新視覺升級,是天方健面向新時代新市場的一次全新的洞察,天方健正站在嶄新的起點向未來進發(fā)。

　　“天蘊珍材,食養(yǎng)有方,健悅?cè)松��?是天方健品牌三個字的要義,而天方健也正在不斷地用踏實的實踐,用好原材、好工藝、好產(chǎn)品,來詮釋它的品牌要義。以弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化、推動民族產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的初心和擔(dān)當(dāng),為大健康時代消費者提供更多漢方食養(yǎng)方案,讓健康生活,觸手可及!

（責(zé)任編輯：華康）